Estrategias de netlinking en SEO

Panorama de las diferentes prácticas y fundamentos

El netlinking (o offsite, linkbuilding) sigue siendo un pilar muy poderoso en SEO. Pero, a diferencia de los años anteriores a 2012, es preferible incluirla en una estrategia multicanal que debe combinar las redes sociales, la comunicación offline, las relaciones con la prensa, la publicidad y el branding. Un enlace puede considerarse como un voto o un apoyo. Tener un perfil de enlaces anticuado, es decir, muchos enlaces sin señales positivas, no pasará desapercibido para los algoritmos. Así que cuidado con eso.

Recordemos que el ROI en SEO, y a través del netlinking, puede ser muy importante si las acciones son bien realizadas. Por el contrario, una mala campaña puede ser desastrosa (penalización, pérdida de ingresos, despidos…).

Esta guía del netlinking es un resumen de las distintas técnicas conocidas. No pretendo proporcionar todos los conocimientos y la cultura necesarios para practicar sin riesgo el netlinking que es una verdadera profesión, que requiere pasión, cultura y precisión. La lista de técnicas que aquí se comentan no es exhaustiva, y nunca lo será. Lo escribí originalmente para una presentación, demasiado larga, la mantuve encerada dentro de un keynote acumulando polvo y tellas de araña, y finalmente decidí publicarla ya que no hay pretensión de inventar el agua caliente.

Vamos a ver todos estos temas:

• Introducción
• Corrección de errores 404
• Producir buenos contenidos
• Recuperación de enlaces perdidos + alertas de eliminación
• Relaciones con la prensa (PR)
• Anuncios de reclutamiento
• Cazador de backlinks
• A la búsqueda de menciones
• Inspeccionar las SERPs, y espiar a los competidores
• Blogs en grandes sitios (de prensa)
• Dominios caducados (marketplaces)
• Dominios caducados (búsqueda manual)
• Red de sitios privados (PBN)
• Compra de enlaces y artículos patrocinados
• Trabajar su branding con la búsqueda de embajadores
• Búsqueda de contenidos duplicados
• Búsqueda de imágenes inversa
• Registros en anuarios
• Herramientas de sumisión +/- automáticas
• Comentarios de blog (SPAMCO)
• Alianzas “old school” e intercambios de enlaces
• Socios comerciales/revendedores
• Estrategias inbound: las infografías
• Estrategias link baiting: Todo lo que puede ser viral
• Blog(s) empresarial
• Sitios institucionales, CCI, oficinas de turismo, ayuntamientos, etc.
• Estar atento todo el tiempo
• Técnicas a olvidar y que ya no funcionan
• Más allá de las técnicas :
• ¿Cómo evaluar la salud/toxicidad de un sitio?
• ¿Qué es un buen enlace?
• El perfil de enlace ideal
• Popularizar la página donde ponemos un enlace
• Tener el timing correcto, y no atacar sólo la página de inicio
• El netlinking también es el linking interno.
• Inspirarse de los demás sin copiar nunca de forma ingenua
• El footprint: el enemigo número uno del netlinker
• Primero el “on site”, luego el “off site”

Hay que evaluar constantemente el riesgo y preguntarse por cada acción que deseamos realizar: ¿Cómo puede Google atraparme? El factor de riesgo es muy real. Si la práctica del netlinking no está al alcance de todo el mundo, aparte del riesgo de sanciones, es porque también hay que tener el “spirit of reverse engineering”, y esto no es en absoluto una gimnasia intelectual que se pueda adquirir en un día.

¿”Tiers 1” qué es eso?

**El “Tier 1 ” se define como una red de sitios de varios niveles (ver infografía). Todas las fuentes (sitios, foros, directorios, etc.) que enlazan directamente con el sitio principal (también llamado “money site”) se consideran de tiers 1 (o primer nivel). En el tiers 2 se encuentran los sitios que “empujan” a los sitios satélites. Pero esto abre la caja de pandora donde la automatización y las técnicas black hat son necesarias. En cualquier caso, los enlaces del tiers 1 deben estar libres de toxicidad.

Por lo tanto, se puede utilizar el siguiente atajo: Nivel 1 = técnicas de enlace de White Hat.

La infografía que realicé fue una especie de reto: representar en un sólo visual un ecosistema de enlaces (o backlinks si prefieres) que integra una red de sitios privados (PBN):

Zona totalmente controlada (NDD,

plataformas, enlaces, etc.). Los tiers 2 y superiores deben ser automatizados al máximo, y obviamente se utilizan técnicas de black hat. Los sitios referentes del tiers 1 (bien limpios) actúan como un fusible en caso de sanción.

Sitios de competidores

El objetivo es superar a la competencia, especialmente a través de PBN. Es importante ocultar su estrategia (señuelos, bloqueo de robots como Majestic, etc.) para evitar los spam report.

Zona no controlada

Área sin dominios / sitios bajo control. Es en esta zona relativamente neutral donde encontramos enlaces espontáneos y “naturales” hacia el “money site”.

Spots parcialmente controlados

Red de sitios (enlaces) conocidos como “públicos”. Aquí se encuentran los enlaces que se colocan voluntariamente en sitios independientes de terceros (comentarios, páginas de perfil, etc.). Es difícil modificar estos vínculos a posteriori.

Frontera temática

Más allá de este límite, los sitios ya no están en la temática del “money site”. Es preferible favorecer el “PageRank temático”.

Solucionar los errores 404

El netlinking es largo y a veces complicado, tanto que a veces olvidamos lo más sencillo y lo más obvio. Lo primero que hay que hacer es mirar los enlaces entrantes existentes (backlinks) y comprobar si todos apuntan a páginas existentes (código 200), o en el peor de los casos redirigidas (código 301). Pero un enlace que apunta a una página 404 es un enlace perdido. Para hacer eso:

• Hay que ver los datos en Google Search Console (errores de rastreo)
• Exportar los enlaces encontrados en majestic.com o ahrefs.com y luego repasar la lista de páginas objetivo en Screaming Frog en modo “lista” para encontrar los 404, 302 o problemas de DNS).
• Quizás mirar también los logs del servidor web.

Producir buenos contenidos… ¡pero en serio!

¡Es tan obvio! Un contenido con alto valor añadido, bien escrito, tendrá muchas más posibilidades de ser compartido de forma natural… y los enlaces adquiridos de forma natural suelen ser los más cualitativos. Además, un contenido de calidad influirá en la cola larga que puede representar una parte muy importante de tráfico.

Sin embargo, no siempre es fácil producir contenidos según los sectores, los recursos humanos disponibles, el presupuesto y muchos otros factores.

Si no tienes presupuesto para una redacción de calidad, probablemente tendrás aún menos para una estrategia SEO offsite eficaz y sostenible. Para la redacción de textos sin valor añadido real, siempre puedes utilizar marketplaces como Textmastero Textbroker. También es posible subcontratar la creación de contenidos a Upwork.com, que son más generalistas, pero que pueden proporcionarte contenidos de más “calidad”, a condición de hacer un buen brief a las redactores.

Por cierto, ¡el contenido no significa necesariamente sólo texto! El servicio prestado a los visitantes, el vídeo, un formulario original pueden ser un buen anzuelo para conseguir un enlace. Esto es lo que comúnmente se conoce como linkbaiting.

Recuperación de enlaces perdidos + alertas de eventos

Un buen enlace debe durar en el tiempo. Por lo tanto, es necesario vigilar (y ser reactivo) a los enlaces que desaparecen.

Linkody.com, por ejemplo, es un “tracker de backlinks” que informa de cualquier desaparición y mucho más (mailing auto, etc). También es posible utilizar Majestic.com para examinar los “losts”, y pedir su reintegración, pero esta herramienta sigue siendo complementaria y no es lo suficientemente fiable como para hacer un tracking reactivo.

Relaciones con la prensa (PR)

Conseguir enlaces y menciones en la prensa puede generar una muy buena señal SEO. Es muy importante tener un buen directorio de contactos y mantener buenas relaciones con los periodistas. He aquí algunas pautas:

• Suscríbete a cision.com para ampliar tu red y estar conectado con cientos/miles de periodistas.
• Nunca “ligues” con un periodista con el sombrero SEO puesto.
• Poner al periodista en una relación en la que todos salgan ganando: tu le proporcionas el material, incluso si eso significa la preescritura del artículo a cambio de su publicación.
• Pedir un enlace (dofollow) al final de la negociación, una vez que se haya establecido la confianza.

Anuncios de reclutamiento

Colocar un anuncio en un sitio especializado permite tener un enlace hacia un sitio web. Por supuesto, esto puede implicar poner un anuncio falso y tener que gestionar las solicitudes después. Por otro lado, si no es la mejor palanca para el netlinking, tiene el mérito de ser totalmente safe.

1. Realizar una búsqueda genérica con Google.
2. Rastrear algunos sitios con Screaming Frog mirando la pestaña external. Si hay muchos enlaces salientes, es probable que el sitio permita enlaces en los anuncios. Por ejemplo, Monster.es o jobcloud.ch lo permiten, pero no jobup.ch.
3. Publicar el anuncio en tantos sitios como sea posible, ¡y recuerda renovarlos! Esto puede tener un coste, pero un enlace que no dura no es un buen enlace.

Cuidado, aparte del carácter un tanto inmoral de la técnica, debes saber que publicar un anuncio de empleo falso está prohibido por la ley.

Cazador de backlinks

Ya casi todas las herramientas SEO ofrecen funcionalidades muy interesantes para encontrar oportunidades de backlinks que por ejemplo permite comparar varios competidores y listar los dominios referentes comunes para cada sitio. Si 3 de tus competidores han obtenido un enlace de un sitio y tú no, puedes haber perdido una oportunidad.

Cuidado, algunos dominios referentes pueden ser comunes a muchos competidores, porque son muy “fáciles” (directorios, sitios de notas de prensa muy permisivos, etc.). El discernimiento es necesario.

En general, las herramientas SEO más comunes permiten descubrir y analizar el netlinking de los competidores (y no sólo). Es un uso indispensable para el netlinking y el SEO.

A la búsqueda de menciones

A veces se menciona una marca en la web sin un enlace. Esto puede ser una oportunidad a condición de ser reactivo. El uso de un servicio como mention.com o Google Alert permite rebotar rápidamente y obtener enlaces que aportan tráfico.

Las menciones son también referencias a nombres de dominio o URLs que se encuentran en texto plano en la web. Permiten buscar los lugares en los que se ha mencionado tu sitio. Con Majestic, Ahrefs o Semrush puedes encontrar estas menciones a través de las opciones de análisis en los informes avanzados. Después, sólo tendrás que solicitar que la URL se convierta en un enlace.

Inspeccionar las SERPs, y espiar a los competidores

El SEO implica el seguimiento de posiciones. Pero, sólo nos centramos en nuestro sitio y sus expresiones, pero rara vez en todo lo que sucede a su alrededor. La idea es seguir la evolución de las 100 primeras posiciones para entender mejor lo que está sucediendo, analizar la correlación con la adquisición de backlinks de diferentes sitios. Por ejemplo, puede ser útil para detectar un sitio que pasa de la 90ª posición a la 30ª en 1 semana, y ver los últimos enlaces ganados. Las oportunidades de enlaces no sólo están en el top 3.

Blogs en los grandes sitios (de noticias)

Los mayores “spots” suelen estar en sitios de prensa que ofrecen a sus lectores un espacio de blog. Esto permite obtener tráfico y muy buenos enlaces pero implica que mantener el blog correctamente y que no parezcas un spammer o el moderador borrará tu trabajo.

Algunas reglas a seguir: no hagas demasiados enlaces a tu sitio. Enlaza también con sitios institucionales, o incluso de la competencia, para permanecer bajo el radar de la moderación. Nunca poner enlaces en el primer artículo. Cuanto más relevante y cualitativa sea tu publicación, más probabilidades tendrás de que tu blog aparezca en la página de inicio de los blogs y de que tengas una mayor contribución en “jugo”.

Dominios caducados (marketplaces)

Comprar un dominio caducado puede ser muy interesante, ya que puede recuperar su popularidad (enlaces entrantes, PageRank, etc.) adquirida durante su existencia. Los NDD caducados se utilizan principalmente para crear redes de sitios satélite privados (PBN). Por supuesto, es posible redirigir (301) una NDD caducada a tu dominio principal, lo que puede ser muy beneficioso, pero la tentación de repetir la operación es grande, y al final Google puede detectar demasiadas NDD caducadas apuntando a tu dominio principal y penalizarlo. De ahí la estrategia de una red de sitios en la que los NDD caducados se envían a los sitios “fusionados”.

El más conocido de los marketplaces de dominios caducados: expireddomains.net

Dominios caducados (búsqueda manual)

También es posible encontrar dominios caducados por uno mismo, pero hay que tener en cuenta que los mejores suelen caer en los servicios de snapping (mencionados anteriormente). Sin embargo, se pueden encontrar cosas interesantes.

Con un crawler como Screaming Frog, se rastrean varios sitios de la misma temática y se miran los enlaces salientes que están en “DNS Lookup Failed”. Los directorios temáticos suelen ser un buen punto de partida. Luego hay que comprobar la disponibilidad de los mismos con tu proveedor favorito de dominios.

La Red de Sitios Privados (PBN)

Cuando los pequeños arroyos hacen grandes ríos

Esta es la parte más compleja, probablemente una de las más potentes y, paradójicamente, una de las más arriesgadas en netlinking. Muy resumido, la idea es acumular PageRank en una galaxia de sitios satélites, para redistribuirlo principalmente al sitio principal. También es la oportunidad de tener control sobre su ecosistema de enlaces y tener más latitud en caso de un cambio de cursor en el algoritmo de Google.

Por lo general, posicionamos sitios satélites en el 1er nivel (tiers 1), totalmente limpios, que enlazan con el sitio principal. En el tiers 2, otros sitios/enlaces que están mucho más “border line” aportan jugo a los sitios del tiers 1, que a su vez redistribuyen el jugo al sitio principal. Si hay una sanción, llegará a uno de los sitios de tiers 1 que actuará como fusible.

Cuidado, las pirámides de enlaces y las ruedas de enlaces (linkwheels) siguen siendo detectables por Google, y se necesita mucho conocimiento para permanecer bajo el radar. Es esencial no enlazar masivamente desde los sitios de tiers 1 hacia el money site, y cubrir las huellas enlazando también a sitios institucionales, foros, competidores (¡sí, éste es ciertamente el mejor señuelo!). Esta técnica despierta mucha fantasía en el círculo de los SEO porque simboliza una especie de desenlace en la batalla técnica entre ellos y Google. Sin embargo, la receta no se aplica a todo tipo de proyectos y debe (en mi opinión) practicarse en complemento. La base de todo esto sigue siendo la comunicación en el sentido más amplio.

Esquema simplificado de una red de sitios privados (PBN)

Los sitios de tiers 1 servirán de fusible en caso de penalización de Google, y engañaran el organigrama de la red. (Para más detalles, véase la imagen al principio del artículo)

Compra de enlaces y artículos patrocinados

Probablemente la técnica más eficaz y accesible hoy en día.

Hay muchos métodos, pero hay una constante: no dejarse atrapar nunca. La mejor manera de evitar que un enlace “dofollow” en un artículo claramente identificado como un artículo patrocinado.

La mejor herramienta para negociar un enlace es sin duda el teléfono.

Olvídate del correo electrónico (especialmente de Gmail) si no conoces a tu interlocutor.

Para facilitar las cosas, existen muchos marketplaces que facilitan el contacto entre editores y anunciantes. Por ejemplo: Getlinko.com, el código ELPLACERDELSEO te da el 15% de crédito extra (vigente hasta el 30/12).

Trabajar su branding con la búsqueda de embajadores

Este aspecto está un poco más alejado del SEO puro y duro, pero participa plenamente en la contribución a la popularidad y visibilidad de un sitio… o más bien de una marca (branding). La búsqueda de e-influenciadores o embajadores es un proceso muy largo. Reech.com, permite poner en contacto a las marcas y a los influencers, su concepto es muy interesante para garantizar una estrategia activa de netlinking y valorizar un sitio.

Búsqueda de contenido duplicado

No es El Dorado, pero la técnica forma parte del arsenal: encontrar sitios que dupliquen tu contenido para reclamar un backlink (citar la fuente).

Para ayudar a descubrir el contenido duplicado, existen 2 técnicas:

• Hacer búsquedas “exactas” en Google con fragmentos de frases entrecomilladas. Es una técnica larga y tediosa, pero es gratuita.
• Utilizar servicios como killDuplicate.com o Copyscape.com, especializados en la detección de contenidos duplicados offsite.

Si los “copy cats” se niegan a poner un enlace para citar la fuente, puedes pedir una canonical, o pedir a Google que desindexe el contenido si es necesario.

Búsqueda inversa de imágenes

El contenido duplicado no es sólo texto. También son muy frecuentes en las imágenes.

Una búsqueda en Google image con tus imágenes te ayudará a descubrir los duplicados extraviados y a reclamar la fuente a quienes los explotan.

• Ve a Google image y haz clic en el icono de la cámara en el cuadro de búsqueda para especificar la imagen original (URL o importación).
• También se puede utilizar un servicio similar o complementario: tineye.com

Inscripción en directorios

Definitivamente, esta estrategia ya no es suficiente por sí sola para popularizar un sitio, como ocurría antes de 2010. No obstante, es posible registrar un sitio en directorios con una temática concordante, sobre todo al principio para dar un impulso al sitio. También puedes registrar el sitio en sitios institucionales que tengan directorios, u otros sitios de gran confianza. Después, es importante asegurarse de que los directorios no representen una parte demasiado grande del netlinking. También debes asegurarte de que :

• No utilizar anclajes optimizados (o muy pocos),
• Utilizar descripciones únicas,
• Asegurarse de que el directorio es serio y saludable: por ejemplo, mirando su curva en SEMrush.

Herramientas de sumisión +/- automática

Los servicios de la “vieja escuela” que no tienen cuidado con los medios de comunicación a los que se dirigen (directorios, sitios de “notas de prensa”, etc.) hay que evitarlos si o si. En 2022 hay mucho menos herramientas que hace 6 o 7 años, y algunas son mucho más cualitativas en toda la cadena de publicación: selección y diversidad de medios, difusión, anclajes, redacción, contexto, etc. Si no me quieres hacer caso, y te lanzas con un servicio de “bombardeo” en 2.000 directorios por 50 dólares, te aconsejo utilizarlo en un sitio de “tiers 2″.

También en este caso, debes asegurarte de tener un perfil de enlaces coherente y relativamente natural. Sea cual sea la herramienta o el servicio utilizado, nunca hay que apostarlo todo.

Comentarios de blog (SPAMCO)

Muy populares entre los SEO en la época en que Google era muy permisivo, los comentarios en los blogs (con enlaces dofollow) ya no son una panacea de la misma manera que los directorios.

Dicho esto, puede ser beneficioso. Por ejemplo una (pequeña) campaña de spamco para reequilibrar el volumen de anclas de marca, al igual que los directorios. Spamco también es una buena forma de popularizar sitios remotos (PBN, blogs, perfiles, etc.).

Elige bien tu blog, con una temática relacionada, y no comentes un artículo de 2008. Hacer comentarios relevantes para ser validados por la moderación. Cuidado, cada vez hay menos blogs con comentarios que permitan enlaces dofollow. Mira bien antes.

Alianzas « old school » e intercambios de enlaces

Un buen intercambio de enlaces puede ser beneficioso para el SEO, siempre que esté bien hecho. El clásico intercambio bidireccional A -> B y B -> A no aporta casi nada, ya que la reciprocidad es evidente para Google. Para obtener el máximo valor de un intercambio de enlaces, hay que hacer que parezca que no lo es.

Fomentar los intercambios asimétricos, incluso los triangulares:

A -> B y C (que pertenece discretamente a B) -> A. Pero esto aún es fácil de desentrañar. También es necesario respetar un determinado calendario. Por ejemplo, la vuelta del ascensor debe hacerse en D+60 para difuminar al máximo el aspecto del “intercambio”.

Sobre todo, no olvides (y exijas) la calidad de los enlaces en estos intercambios: olvida los enlaces en el pie de página y privilegia los enlaces “in text” y contextuales. Para los intercambios de enlaces, hay que usar el teléfono. El correo electrónico ya casi no llega.

Aliados comerciales/revendedores

Representan una excelente oportunidad para el netlinking. Es quizás incluso la palanca con la relación de rendimiento/facilidad más interesante en el netlinking. Sin embargo, hay que tener un business que se preste a ello.

La idea es ponerse en contacto con cada empresa de tu sector de actividad para negociar un vínculo. Como son socios desde hace tiempo y probablemente ya existe un clima de confianza, obtendrás más fácilmente un enlace.

Cuidado, en este contexto, a veces hay que tener que explicar largamente qué es un enlace, cómo hacerlo, dónde colocarlo, etc. No todo el mundo es webmaster con una sensibilidad SEO. Un enlace en el que no se puede hacer clic o que se encuentra en una página que no es rastreable (en flash, o no indexada por ejemplo) no servirá de nada en términos de SEO.

Estrategias inbound: las infografías

Las infografías es un poco como las fotos de los gatitos, hacen buzz muy fácilmente a condición de producir buenas realización. A menudo nos privamos de este vector pensando que necesitamos ser un experto en Photoshop para conseguir algo cualitativo. Sin embargo, hay varios sitios dedicados que lo hacen muy bien:

Estrategias link baiting: Todo lo que puede ser viral

Además de las infografías, cualquier cosa que genere buzz y federe compromiso es buena para el SEO y la adquisición de tráfico en general.

Concursos, encuestas, vídeos, información exclusiva, todo puede ser bueno para crear visibilidad. Se conoce como “link baiting”. Además de ser una buena estrategia, es una técnica 100% “white hat” y limpia para Google.

La data es también un tesoro muy mal explotado por las empresas: hay que saber hacer fructificar los datos que se tienen internamente y traducirlos en contenidos (artículos, infografías, relaciones públicas, etc.).

Blog(s) empresarial

Muchos sitios/empresas crean blogs para promocionar su business. Estrategia SEM (SEO+SEA) y/o simple efecto de moda, no siempre es evidente. Un verdadero blog que consiga tráfico requiere mucho valor y energía. Muchas personas abandonan en el camino por falta de inversión y rendimiento.

Sin embargo, un blog puede aportar mucha notoriedad al sitio principal, siempre y cuando creer en él y que se haga realmente un blogging bien hecho.

Puedes leer este artículo para entender de que hablo: Deja de publicar pésimos artículos pseudo SEO en tu blog

Sitios institucionales, CCI, oficinas de turismo, ayuntamientos, etc.

Aquí, jugamos con los referentes locales. En teoría, una empresa debería poder encontrar enlaces con sitios institucionales locales como la Cámara de Comercio, la Cámara de Comercio Internacional o incluso sitios municipales. Los enlaces no serán demasiado “temáticos”, pero estos sitios son generalmente muy serios y de confianza, y por lo tanto beneficiosos para el SEO.

Sólo que obtener un verdadero enlace “dofollow” de estos sitios es a veces complicado. La investigación previa es esencial con muchas búsquedas en Google, y rastreos con Screaming Frog para evaluar el volumen de enlaces salientes (si no hay ninguno, olvídate), ¡y por qué no encontrar un dominio caducado en el proceso (recuerdan la pestaña external, DNS lookup)!

Estar atento todo el tiempo

Incluso a las 11 de la noche, después de un duro día de trabajo (para conseguir backlinks) y de navegar por sitios de entretenimiento, hay que mantener los ojos abiertos. Pregúntate sistemáticamente “¿puedo colocar un enlace (dofollow) aquí? “. En realidad es más una mentalidad que una técnica. La búsqueda de un enlace debe ser continua. Un consejo: añada una extensión a tu navegador para identificar automáticamente los enlaces nofollow (por ejemplo, SEO Quake para Chrome). En todos los módulos de la comunidad (perfiles, foros, reseñas, comentarios…), verás rápidamente si los enlaces te aportan jugo o no.

Las técnicas a olvidar y que ya no funcionan

Las técnicas evolucionan, Google también, y hay que adaptarse. Lo que antes funcionaba ahora puede traer plomo. Es mejor saberlo (lista no exhaustiva):

• Las peticiones SPIP y los Guestbook: tan spam.
• Los servicios de inscripción “totalmente automáticos” en los directorios, a menos que realmente sepas lo que estás haciendo.
• Blogroll y enlaces sitewide. Técnicas de la vieja escuela vigiladas por los quality raters.
• Enlaces de afiliación o campaña display sin nofollow: reprimido por Google.
• Splog & auto blog: creación de sitios/contenidos automatizados vinculados al dominio principal: factor de riesgo demasiado alto.
• Blasts Xrumer, Zennoposter o Scrapebox en el sitio principal: ¡se reservarán para Negative SEO! Sin embargo, si se gestiona bien, esto puede ser “rentable” en los sitios de tiers de una PBN.
• Pseudo sitios de Comunicado de prensa: tienen comunicado de prensa sólo de nombre. Sus días de gloria han terminado.

Más allá de las técnicas…

¿Cómo evaluar la salud/toxicidad de un sitio web?

Cada vez que se coloca un enlace en un sitio, o se quiere comprar un dominio caducado, es muy recomendable mirar lo que el sitio tiene bajo el capó.

Varios indicadores:

• El TrustFlow y CitationFlow de Majestic.com es un indicador que intenta “imitar” el PageRank de Google. No hay que fijarse sólo en esta métrica, un sitio muy bueno puede tener un TF bajo.
• Antigüedad del nombre de dominio y PageRank: si el sitio data de antes de 2014 (ver whois) y no tiene PageRank, probablemente sea porque ha sido penalizado, o ha cambiado de manos (reset). Pero el PR ya no es un indicador de referencia, tras su no renovación desde 2013.
• Ver su evolución en web.archive.org si el sitio ha pasado por varias manos, si ha estado aparcado durante varios años, hackeado, etc.
• Comprobar tu netlinking y anclajes con tu herramienta seo favorita
• Evaluar la evolución del tráfico y las posiciones con SE Ranking o SEMrush. Si se trata de un NDD caducado, es posible que no haya datos.
• Para comprobar rápidamente una lista de dominios en Majestic: Bulk Backlink Checker.

¿Qué es un buen enlace?

• Un buen enlace proviene de un sitio no tóxico o susceptible de serlo.
• Es preferible colocarlo en una página correctamente indexada (comando Google cache:URL).
• La página que aloja el enlace tiene un buen TrustFlow, y su contenido no es “frío”. Por lo tanto, tiene tráfico, y el enlace también te traerá tráfico.
• La temática del sitio y la página están íntimamente relacionadas con tu sitio.
• El entorno del enlace (el texto que lo rodea) está semánticamente muy cerca de tu contenido, y las expresiones objetivo.
• La página no tiene muchos enlaces salientes. Tener un enlace en un artículo que también enlaza con sitios de casinos, créditos, fontanería, etc., no es una buena señal.
• El enlace no debe ser efímero.
• Pero el mejor enlace es el que reúne todas las cualidades anteriores, pero además es natural y espontáneo, y es seguido por los internautas.

El perfil de enlace ideal

En realidad, no existe un perfil ideal, sino varios en función del sector de actividad y otros factores.

Las anclas: En primer lugar debemos encontrar anclas de marca (brand), y URLs neutras (sin palabras clave específicas). El conjunto de anclajes neutros también debe ser dominante (“haga clic aquí”, “fuente del artículo”, “ver más…”). Los anclajes optimizados no deben exceder del 3 al 5% según el sector.

Entonces, la diversidad de fuentes es esencial. Enlaces adquiridos de forma natural por supuesto, blogs, 3 o 4 directorios al principio, 2 o 3 dominios caducados (y no quemados) en 301 repartidos en el tiempo, compra de enlaces, alianzas, etc.

Popularizar la página donde se coloca un enlace

Este principio es especialmente útil para páginas/sitios como los listados de directorios o las páginas de perfil que tienen muy poco “jugo” y una tasa de visitas de Googlebot muy baja (para la indexación).

Luego hacemos un “ping” a dicha página para acelerar su descubrimiento por parte de Google, hacemos menciones en redes sociales como Twitter, los Digg like, los SPAMCO, o simplemente un enlace real.

Sin embargo, no se puede convertir un poni en un caballo de carreras, y un enlace en un directorio de baja calidad (o en un perfil de un foro) nunca será un géiser a PageRank, aunque le lances cientos de enlaces (fatalmente mediocres).

Tener el timing correcto, y no atacar sólo la página de inicio

No hay ninguna regla que diga que se necesitan más enlaces en la página de inicio que en las páginas profundas… o lo contrario. En general, la página de inicio es la que recibe más enlaces entrantes, pero si recibe teóricamente las búsquedas más competitivas y de marca, no hay que contar con que se posicione en todas las expresiones de la temática. Es necesario enviar jugo a las páginas “profundas” para buscar otras expresiones e influir en la larga cola.

El timing (ritmo de adquisición) debe ser coherente. Pongamos un ejemplo: ¿crees que es normal que una página con 2 años de antigüedad reciba unos cuantos enlaces de la noche a la mañana cuando no está posicionada en ninguna expresión, y no genera tráfico (página inactiva)? No, por supuesto que no, y Google no se dejará engañar. No digo que vaya a penalizar, pero el rendimiento no estará ahí. Sincronizar al máximo la adquisición de enlaces con el editorial del sitio, las novedades o la incorporación de nuevos productos.

¡El netlinking también es un enlace interno!

Lo ideal es que, antes de realizar un netlinking avanzado, necesitas una base técnica estable. Cada página debe tener una URL única, y las páginas de destino deben estar claramente identificadas. El netlinking puede ser muy caro en términos de tiempo y dinero, por lo que sería perjudicial enviar un enlace a una página cuyo “jugo” se diluiría en decenas de URLs debido a la falta de canonical, rel alternate, etc. En otras palabras, es más fácil conseguir rendimiento con un sitio optimizado que con un “escurridor”.

No dudes en calcular la distribución del PageRank en tus enlaces internos, ya sea con una herramienta como Gephi (un poco una fábrica de gas) o “más simple” con el paquete iGraph asociado a la formidable herramienta estadística R. Al mismo tiempo, el análisis de la apetencia de Googlebot es fundamental para optimizar tu vinculación interna hasta el ultimo detalle.

Inspirarse en los demás sin copiar nunca

El análisis de la competencia forma parte del arsenal del netlinker. Esto no debe ser un obstáculo para la creatividad y la originalidad. “Ser diferente es fundamental en el marketing digital, y especialmente en el SEO. Copiar no es un problema en sí mismo, muchas grandes empresas se han convertido en imperios industriales copiando a sus competidores… Es sólo la forma de copiar lo que puede resultar productivo o no.

• Ser original en la forma de abordar a tus aliados.
• Google favorece la originalidad: no copies el título, la baseline o la meta descripción de tus competidores.
• Asegúrate de no tener un ecosistema de enlaces idéntico a otros. El “Clique hunter” de Majestic es bueno para encontrar oportunidades, pero el objetivo no es tener el mismo perfil de enlaces que sus competidores. Replicar nunca ha sido una estrategia para superar a la competencia en SEO.

El footprint: el enemigo número uno del netlinker

Cada vez que publiques un enlace, que compres un nombre de dominio o te comuniques con un socio, es probable que dejes una huella que permita a los algoritmos de Google confundir tu red de enlaces.

Una lista no exhaustiva de precauciones a tomar:

• Evita los servicios de Google (Gmail, drive, chrome, etc).
• Para las redes de sitios y dominios adquiridos: Whois, servidores y varias IP.
• Variar las fuentes (blogs, artículos patrocinados, compra de enlaces, PBN, etc.).
• No superar el 3% de anclajes optimizados en los nichos.
• Sitios satélites: diferentes cuentas de GA y SC, varios CMS (Joomla, WP, Drupal…).

Finalmente…

Una cosa que siempre hay que tener en cuenta es no tomarse la molestia y el gastar mucho dinero a enviar el jugo a un colador. Debes entender que es esencial tener una arquitectura y una estructura de sitio sólidas antes de hacer cualquier enlace de red. En orden, primero el “on site”, luego el “off site “.