Si queremos avanzar en la dirección correcta y hacer las cosas en el orden adecuado en SEO, creo que necesitamos conocer la pirámide del SEO.
Inspirada de la famosa pirámide de Maslow, la pirámide SEO detalla todos los parámetros esenciales para una visibilidad óptima en la Web. Se compone de cinco niveles jerárquicos, para establecer una estrategia SEO eficaz y lo más natural posible.
La pirámide SEO es una pirámide paso a paso que, cuando se hace correctamente, conduce a la visibilidad a través de los motores de búsqueda y de Google en particular.
En los últimos años, la pirámide se ha dividido en 3 partes, por la sencilla razón de que hay 3 pilares en el SEO: técnico, contenido y popularidad.
El Mínimo SEO Viable, el SEO técnico
Sin embargo, hice una versión extendida, que describe en 5 niveles lo que hay que hacer.
Empezamos con la base de la pirámide, es decir, lo que hay que hacer antes que nada, es la base técnica, es el Mínimo SEO Viable
Es la construcción de nuestra herramienta de trabajo: el sitio web. También es el conjunto de criterios que permiten a los motores de búsqueda y a los usuarios comprender el sitio y trabajar con él.
La concepción del sitio web, ya sea un sitio vitrina o una tienda online, es la base de toda la comunicación en Internet. Evoluciona en un ecosistema vivo, por lo que debes crearlo de forma que pueda adaptarse a los cambios constantes en la esfera del Internet. Tiempos de descarga, ergonomía, nombre de dominio, el CMS debe permitir crear una experiencia de usuario agradable. Y a Google le ENCANTA la experiencia del usuario, ¡la famosa UX!
Una vez gestionado el aspecto técnico, debes asegurarte de que la navegación por el sitio web sea fluida, natural e intuitiva. Para lograrlo, hay que trabajar la estructura de árbol, la estructura interna del sitio web, para que los visitantes puedan acceder fácilmente a lo que buscan y no sean enviados a páginas que no les interesan o, peor aún, inaccesibles.
Después tenemos las fases de la investigación de palabras clave y la creación de contenidos.
Aquí es donde añadimos valor al sitio.
Se podría decir que lo llenamos de contenido, pero se trata ante todo de indicar los servicios, los productos, el valor añadido… Y luego envolverlo todo con información cualitativa que sea útil para los usuarios. Se trata de procesar todo el funnel por el que viajarán los clientes potenciales.
En esta fase, el motor de búsqueda será simplemente un intermediario entre la oferta y la demanda.
Las palabras clave
Para que los robots de Google indexen correctamente las páginas, el contenido debe ser coherente con la temática o las temáticas y corresponder a las consultas, las palabras clave escritas por las personas en los motores de búsqueda. Así que tienes que pensar realmente en las palabras clave a utilizar en las URL de las páginas, fotos, artículos, etc.
Para mantener la coherencia, hay que definir con precisión la estrategia de contenido semántico con un sistema de arquitectura SXO (Search Experience Optimization), es una forma de crear enlaces entre páginas fuertes (página padre, vinculada a una palabra clave fuerte) y páginas secundarias (páginas hijas y nietas, basadas en la misma semántica). Esta construcción obliga a Google a evaluar un conjunto semántico en torno a un tema general, en lugar de estudiar cada página por separado. Esto sitúa al usuario en el centro del proyecto y da una mejor impresión de expertise.
El contenido
Es el rey de la estrategia SEO. Si las personas encuentran fácilmente el sitio web y disfrutan navegando por él, pero los artículos están llenos de errores, son difíciles de leer, están aburridos o son muy raros, ¡Se van a ir, y lo más probable es que no van a volver!
Un contenido SEO de calidad cumple tres criterios principales:
- Original y de alta calidad: el contenido debe ser único y responder a las preguntas de los lectores, clientes o posibles clientes. Los motores de búsqueda penalizan mucho el contenido duplicado, desindexando la página o incluso el sitio. De la misma manera, el texto debe ser impecable, es decir, sin errores ortográficos, gramaticales ni de sintaxis.
- Claro y comprensible: ¡no hay lugar para el bla bla bla en la web! El contenido debe responder a peticiones concretas de forma clara y perfectamente comprensible.
- Adaptado a las exigencias de Google y de la web: para una experiencia de lectura agradable, hay que asegurarse de utilizar los Headings, que permiten mejorar la legibilidad de los contenido y ayudan a Google a clasificarlos.
Además de estos elementos esenciales, puedes, por supuesto, añadir tu toque personal creando contenidos atractivos que fomenten la interactividad y destaquen entre tus competidores. Las ilustraciones y las infografías son muy populares: llaman la atención y son fáciles de compartir.
Finalmente, las dos últimas etapas que nos llevan a la cúspide de la pirámide, son el eje de popularidad con todas las nociones puramente SEO como los backlinks, pero también nociones adyacentes como las redes sociales, etc.
En este nivel, tenemos nuestra herramienta de trabajo, tenemos nuestro contenido, y tenemos que mostrar este contenido al mundo. Se trata de acciones de promoción y marketing para que el sitio sea popular.
La popularidad con el Netlinking
El netlinking es una estrategia que consiste en desarrollar asociaciones para crear enlaces desde otros sitios web, son backlinks, que apunten a tu sitio. Cuantos más enlaces tengas, más popular será considerado tu sitio por Google, y mejor será tu clasificación. Ésta es tu oportunidad de contactar con blogueros, personas influyentes o socios para, literalmente, ¡crear enlaces! Sin embargo, ten cuidado de no caer en la trampa de perseguir enlaces. El backlink debe ser lo más natural posible.
Para conseguir un netlinking eficaz, debes tener en cuenta dos criterios:
Las fuentes de tus backlinks: deben ser sitios fiables, conocidos y reconocidos en el ámbito de tu tema, y cercanos a tu semántica, y la variedad de tus fuentes: cuantos más backlinks provengan de diferentes dominios, más eficaces serán. Y, por supuesto, deben utilizar un anchor text fuerte y asegúrate de variarlo con las palabras clave que la componen.
Las redes sociales
El último punto importante, la cúspide de esta pirámide: lo social. En la era de las redes sociales y la hiperconectividad, es imposible e impensable descuidar este canal de comunicación: tu reputación depende de ello. Las redes sociales no tienen un impacto directo en tu SEO, pero son una fuente inagotable de backlinks y de tráfico: las publicaciones que contienen tus enlaces se comparten y difunden, aportando a tu sitio web una nueva fuente de posibles clientes potenciales o lectores.
Tu presencia en Facebook, Twitter, Instagram o LinkedIn también te permite crear una verdadera comunidad en torno a tu marca, fidelizarla y favorecer los intercambios. Es importante ser receptivo, responder rápidamente a las preguntas, comentarios y mensajes, y, una vez más, producir contenidos regulares y relevantes.
La metodología SEO
La metodología SEO es casi siempre la misma (ver las 9 etapas de una buena estrategia SEO). Hay que hacer un balance de la situación de manera periódica, luego estudiar nuestro propio proyecto, el mercado y nuestros competidores.
Después, tenemos que elaborar una estrategia basada en la información que hemos recopilado, para mejorar los 3 pilares esenciales: técnica, contenido y popularidad. Sabiendo que Google quiere que seas relevante con el contenido y popular.
Para terminar, debemos supervisar el rendimiento de la estrategia y, si es necesario, ajustarla para que cumpla los requisitos de los motores de búsqueda/usuarios y los objetivos fijados al principio.
La pirámide SEO te ayuda a plantearte las preguntas esenciales para el desarrollo de tu estrategia SEO: quién es tu público objetivo, tu persona, qué tono adoptar, qué contenido publicar, dónde, cómo medir tus resultados, etc.
Por supuesto, antes de pasar a esta pirámide de acciones SEO, no hay que olvidar llevar a cabo todas las fases anteriores que, si no lo escuchaste todavía, vimos en el episodio de Las 9 etapas de una buena estrategia SEO
- Comprender las necesidades del proyecto,
- tener la información correcta con una buena implementación de la herramientas,
- hacer un inventario completo de la situación con la SEOgrafía,
- fijar los objetivos y las limitaciones con la investigación de palabras clave,
- diseñar toda la parte estratégica es obviamente esencial.
- Definir un plan de acción de las tareas tomando en cuenta la importancia, el impacto y los recursos (tiempo/manos) necesarios
- Responder a las intenciones y necesidades de los usuarios con una estrategia de contenido sólida
- Convertirse en la referencia en la temática proporcionando el contenido del sitio web
- Y no olvidar el trabajo de seguimiento, análisis y mejora.
Voila, c’est fini 😉