Google ha publicado un documento en el que resume su visión y recomendaciones sobre los contenidos generados automáticamente por la inteligencia artificial (IA). Evidentemente, no importa cómo se genere el contenido, siempre que sea de buena calidad y no pretenda manipular sus algoritmos…
Como sabemos, el tema de los contenidos generados por IA está en boca de todos desde hace muchos meses, y la batalla entre ChatGPT – Bing, por un lado, y Bard – Google, por otro, será sin duda muy interesante de observar y comentar en un futuro próximo.
Además, Google publicó anoche recomendaciones oficiales (de Danny Sullivan y Chris Nelson) relativas a los contenidos generados por IA, ya que es cierto que este tipo de procesos -especialmente en lo que se refiere al SEO- tienen más probabilidades de arruinar la Web y nivelarla que cualquier otra cosa. Si la producción de contenido, independientemente de su calidad, se debe potencialmente sólo a la pulsación de un botón o a unas pocas pulsaciones de teclas, es fácil comprender que la tarea de clasificarlo para los motores de búsqueda (y los humanos) se volverá rápidamente imposible.
No importa cómo se genere el contenido si es de buena calidad
Google explica en sus recomendaciones que el motor se centra en la calidad del contenido producido (el ya famoso E-E-A-T), independientemente en última instancia de cómo haya sido diseñado (por humanos o por IA). Lo más importante es que este contenido sea de buena calidad, como explica el motor en su artículo: “Por ejemplo, hace unos diez años, existía una preocupación comprensible por el aumento de contenidos producidos en masa pero generados por humanos. A nadie le habría parecido razonable que declaráramos la prohibición de todo contenido generado por humanos en respuesta a esta situación. En cambio, tenía más sentido mejorar nuestros sistemas para recompensar los contenidos de calidad, como hemos hecho.“
El contenido generado automáticamente con fines de SEO es spam
También depende del propósito de quienes generan el contenido: “Con respecto al contenido generado automáticamente, nuestro consejo ha sido constante durante años. Utilizar la automatización -incluida la IA- para generar contenido con el objetivo principal de manipular las clasificaciones de búsqueda es una violación de nuestras políticas sobre spam.” Esto tiene el beneficio de la claridad, al tiempo que añade: “Dicho esto, es importante reconocer que no todos los usos de la automatización, incluida la generación de IA, son spam. La automatización se utiliza desde hace tiempo para generar contenidos útiles, como resultados deportivos, previsiones meteorológicas y transcripciones“.
La conclusión es igualmente clara: “Independientemente de cómo se produzcan los contenidos, las personas que quieran tener éxito en las búsquedas de Google deben esforzarse por producir contenidos originales, de alta calidad, centrados en el usuario y con cualidades E-E-A-T“.
Una FAQ sobre el tema
El artículo concluye con una lista de preguntas frecuentes sobre las principales cuestiones que pueden plantearse sobre este tema, que se traducen a continuación:
¿El contenido AI va en contra de las directrices de búsqueda de Google?
El uso adecuado de la IA o la automatización no va en contra de las directrices de Google. Esto significa que no se utilizan para generar contenido con el propósito principal de manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que va en contra de nuestra política de spam.
¿Por qué la Búsqueda de Google no prohíbe el contenido AI?
La automatización se utiliza desde hace tiempo en la edición para crear contenidos útiles. La IA puede ayudar a crear contenidos útiles y generarlos de forma innovadora.
¿Cómo evitará la Búsqueda de Google que los contenidos de IA de baja calidad invadan los resultados de las búsquedas?
El contenido de mala calidad no es un nuevo reto para la Búsqueda de Google. Llevamos años haciendo frente a los contenidos de mala calidad creados tanto por humanos como por automatización. Disponemos de sistemas para determinar la utilidad de los contenidos. Tenemos sistemas para mejorar los informes originales. Nuestros sistemas siguen mejorándose regularmente.
¿Cómo tratará Google los contenidos de IA que puedan difundir información errónea o contradecir el consenso sobre cuestiones importantes?
Estos problemas existen tanto en los contenidos generados por humanos como en los generados por IA. Independientemente de cómo se produzcan los contenidos, nuestros sistemas tratan de difundir información de calidad procedente de fuentes fiables, no información que contradiga un consenso establecido sobre temas importantes. En temas en los que la calidad de la información es de vital importancia, como la información sanitaria, cívica o financiera, nuestros sistemas hacen aún más hincapié en las señales de fiabilidad.
¿Cómo puede el servicio de búsqueda determinar si se está utilizando inteligencia artificial para contaminar los resultados de las búsquedas?
Tenemos varios sistemas, incluido SpamBrain, que analizan patrones y señales para ayudarnos a identificar el contenido spam, independientemente de su origen.
¿Logrará el contenido de IA una buena clasificación en los resultados de búsqueda?
El uso de la IA no da ninguna ventaja particular al contenido. Es simplemente contenido. Si es útil y original, y cumple los criterios E-E-A-T, puede tener una buena posición en los motores de búsqueda. Si no lo es, no lo hará.
¿Debo utilizar la IA para generar contenidos?
Si consideras que la IA es una forma clave de ayudarte a producir contenidos útiles y originales, puede que merezca la pena planteárselo. Si ves la IA como una forma fácil y barata de jugar con la clasificación en los motores de búsqueda, entonces no.
¿Debo añadir firmas de autor a todos mis contenidos?
Deberías considerar añadir firmas de autor precisas donde los lectores razonablemente las esperen, por ejemplo para cualquier contenido en el que alguien pueda preguntarse “¿Quién escribió esto?”. Como recordatorio, los editores que aparezcan en Google Noticias deben utilizar pies de foto e información sobre el autor.
¿Debería añadir información sobre IA o automatización a mi contenido?
La información sobre IA o automatización es útil para contenidos en los que hay dudas sobre cómo se crearon. Considera la posibilidad de añadir esta información donde sea razonablemente esperable.
¿Puedo citar a la IA como autora del contenido?
Dar a la IA una firma de autor no es probablemente la mejor forma de seguir nuestra recomendación de dejar claro a los lectores cuándo la IA forma parte del proceso de creación de contenidos.