Google y el misterio del tráfico IA en la Search Console

Un enigma sin resolver

Google, ese titán de la tecnología que domina nuestras vidas digitales, ha vuelto a hacerlo. Esta vez, nos ha dejado a todos los propietarios de sitios web y SEO con una gran interrogante: ¿Qué pasa con los datos de tráfico generados por los AI Overviews en la Google Search Console? Spoiler alert: no hay respuestas claras. Vamos a sumergirnos en este misterio.

Los SEO están frustrados y confundidos

Imagina esto: tienes un sitio web fantástico, trabajas arduamente para crear contenido de calidad, y dependes del tráfico orgánico para mantener tus ingresos. Pero cuando intentas entender de dónde viene ese tráfico, Google te deja en la oscuridad. ¿Los clics provienen de un featured snippet, un AI Overview, o los tradicionales enlaces azules de Google? Nadie lo sabe. Es como tratar de resolver un puzzle con la mitad de las piezas faltantes.

Sundar Pichai es el rey de las respuestas evasivas

Recientemente, el CEO de Google, Sundar Pichai, fue invitado al podcast Decoder de The Verge. Y como era de esperar, las preguntas difíciles no tardaron en llegar. Nilay Patel le preguntó directamente sobre la posibilidad de mostrar de manera clara los clics provenientes de diferentes fuentes en la Search Console. ¿Y qué respondió Pichai? Una evasiva elegante. Dijo que “es una buena pregunta para el equipo de investigación” y que “buscan un equilibrio”. En otras palabras, más humo y espejos.

La transparencia es una necesidad, no un Lujo

Los propietarios de sitios web y los profesionales SEO no piden la luna. Solo quieren claridad. Necesitan saber si su tráfico proviene de un featured snippet, un AI Overview o los enlaces tradicionales de Google. Sin esta información, auditar y medir el impacto real de estas herramientas es casi imposible. Es como intentar conducir un coche con los ojos vendados. No es solo una cuestión de conveniencia; es una necesidad para cualquier estrategia SEO efectiva.

¿Anticompetitivo? Tú decides

Aquí es donde la cosa se pone interesante. La falta de datos detallados por parte de Google podría considerarse una práctica anticompetitiva. Al no proporcionar esta información, Google refuerza su poder y deja a los creadores de contenido en desventaja. Y no es solo Google. Microsoft, con su Bing Chat (ahora Copilot), también es culpable de la misma falta de transparencia. ¿Casualidad? No lo creo.

El gran dilema del control o complejidad

Entonces, ¿qué está pasando realmente? ¿Es esta opacidad una estrategia deliberada para mantener el control, o simplemente es una consecuencia de la complejidad tecnológica que aún no han resuelto? La respuesta, como muchas cosas en la vida, probablemente esté en algún punto intermedio. Pero una cosa es segura: los propietarios de sitios web merecen algo mejor.

¿Entonces qué podemos Hacer?

Como propietarios de sitios web, creadores de contenido o expertos SEO, debemos seguir presionando por más transparencia. Debemos cuestionar y exigir respuestas claras. Porque al final del día, la claridad no solo beneficia a los propietarios de sitios web, sino que también mejora la calidad del contenido que todos consumimos. Así que, Google, ¿qué dices? ¿Nos darás las respuestas que merecemos?

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