ChatGPT navega tu web como si fuera 1996

Pocos SEO lo saben (o ni siquiera lo pensaron), pero para ChatGPT tu web reluciente, con transiciones de CSS y scroll animations, no es más que un HTML plano que podría abrir Netscape en una computadora beige con sonido de módem. Sin estilos, sin JavaScript, sin imágenes. Solo texto, solo etiquetas, como si fuera 1996.

Y no, no es una metáfora. Es exactamente así como estos motores IA “leen” la web: con un navegador modo texto, incapaz de ejecutar el código que da vida a tu sitio. Significa que si publicas un comparativo de precios con tablas hechas en React, un tutorial con ilustraciones que se cargan desde JS o un análisis donde el contenido aparece después de que el navegador lo complete… para ChatGPT y otros motores IA, no existe. No lo ven. No lo citan. No te envían tráfico. Y sin citas, no hay visibilidad. Sin visibilidad, no existes en las nuevas SERPs generativas.

Aquí es donde entra en escena un viejo conocido de algunos: Lynx. Un navegador de los 90 que solo mostraba texto en consola, sin colores, sin imágenes, sin formato. Lo que servías en HTML inicial, lo veía. Lo que dependía de JavaScript, simplemente no existía. Hoy, así navega la IA: ve el HTML inicial, sigue enlaces <a href> clásicos, lee el alt de las imágenes y procesa metadatos… siempre que estén servidos desde el inicio. Todo lo demás (scripts, render dinámico, efectos) es ruido que ni ve ni oye.

Esto no es una especulación. En el caso de estudio “La mitad de los sitios tienen fallos técnicos y quedan fuera de la IA”, analicé un conjunto amplio de webs y descubrí que más del 50 % presentaban fallos técnicos que las dejaban invisibles para ChatGPT y otros motores IA. El patrón es claro: dependían del render en cliente para mostrar contenido crítico. En un navegador normal, todo perfecto; en modo Lynx, la página era un esqueleto vacío. ¿El resultado? ChatGPT citaba al competidor que sí servía su contenido en HTML puro. Un problema invisible… hasta que te das cuenta de que la autoridad y el tráfico se fueron por la puerta de al lado.

Ocho verdades incómodas para ser citable por IA

Si quieres que ChatGPT y compañía te mencionen (y te enlacen), no basta con “poner el contenido en la página”. Tienes que diseñarlo como si fuera 1996 pero con la estrategia de hoy en día. Estos son los ocho puntos que deciden si existes o no para los motores IA, y por qué:

1. Contenido crítico sin JS — Si tu texto clave se carga con JavaScript, la IA jamás lo verá. Esto incluye tablas de precios, datos técnicos o pasos de un tutorial. Si no está en el HTML inicial, no existe.
2. Enlaces reales — Un <a href> clásico es oro para la IA. Los botones que simulan enlaces con eventos JS son invisibles; no hay ruta para seguir ni relación que indexar.
3. Metadatos integrados en servidor — Título, descripción, canonical, idioma… todo debe llegar en la respuesta inicial. Si lo inyectas después con un script, para la IA es como si no estuviera.
4. Alt text con propósito — El alt no es para “cumplir con accesibilidad” de forma mecánica. Es lo que la IA lee cuando no puede ver la imagen, y lo que puede citar como referencia visual. “img_123.png” no dice nada.
5. Redirecciones limpias — Un 301 o 302 bien configurado es legible; un meta refresh es basura para un navegador de texto. Si cambias de URL, hazlo de forma que la IA entienda el salto.
6. Recursos accesibles sin scripts — PDFs, CSV, imágenes, todo lo que aporte valor debe ser accesible por enlace directo. Si para verlos hay que ejecutar un script, la IA nunca los abrirá.
7. Headers esenciales — Robots.txt, hreflang, canonicals, status codes correctos… son señales básicas. Si fallan, ni Google ni ChatGPT sabrán dónde indexarte o qué versión citar.
8. Resumen al inicio — La IA no tiene paciencia. Un párrafo claro al inicio aumenta la probabilidad de que te cite. Si tu argumento principal está enterrado al final, nadie —ni humano ni IA— lo rescatará.

No son “consejos de optimización”: son requisitos para existir en el mapa mental de los motores IA. Y lo más irónico es que no hay nada “futurista” aquí; todo es SEO técnico clásico… aplicado a un nuevo lector con las mismas limitaciones que hace casi treinta años.

Esto no es GEO, es SEO (y el MSV es tu salvavidas)

Aquí aplica el novelty bias: sobrevalorar lo nuevo solo por ser nuevo. GEO no es un territorio misterioso; es SEO técnico de toda la vida. La única diferencia es que ahora, además de Googlebot, tienes que pensar en un lector con cerebro de 1996 y la influencia de 2025.

Y la solución no es inventar otro checklist de moda, sino aplicar lo que siempre debió ser obligatorio: el Mínimo SEO Viable. Esa base técnica que garantiza que todos y cada uno de estos ocho puntos estén cubiertos, que tu contenido sea accesible, indexable y entendible para cualquier motor (humano o IA), y que no pierdas citas, autoridad ni visibilidad por culpa de un render tardío. Sin MSV, eres invisible by design.

Invisible para ChatGPT hoy significa invisible para Google mañana. Perder citas IA no es anecdótico: es perder menciones, enlaces, señales de marca y, en última instancia, posiciones orgánicas. El marketing ama ponerle nombres nuevos a lo que no entiende. GEO suena a tecnología espacial, pero en realidad es un viaje en DeLorean al SEO técnico que nunca hiciste.

No es que la IA elija ignorarte. Eres tú quien le dio un sitio que no puede leer. Así que pon tu web en modo Lynx: si no ves nada, la IA tampoco. Y esa cita, se la llevará otro.