En un esfuerzo por desentrañar los misterios de las últimas actualizaciones de Google, Cyrus Shepard de Zyppy ha llevado a cabo un análisis meticuloso de 50 sitios web que han experimentado fluctuaciones significativas en su tráfico. Este estudio, centrado en identificar los factores asociados con aumentos o disminuciones notables en la visibilidad online, arroja luz sobre lo que Google valora actualmente en el vasto océano de contenido en línea.
Selección y metodología del estudio
De un grupo inicial de 100 sitios, se seleccionaron 50 basándose en los cambios más drásticos de tráfico post-actualizaciones de Google. Estos sitios, predominantemente monetizados a través de publicidad y afiliaciones, mostraron variaciones de tráfico que iban desde una disminución del 67% hasta un aumento del 5,595% entre agosto y diciembre de 2023, subrayando la volatilidad del entorno SEO actual.
Los 17 elementos on-page cruciales
Shepard destaca 17 características on-page, clasificadas por su correlación positiva o negativa con la visibilidad en Google. Estos elementos, desde publicidades fijas en el pie de página hasta el consentimiento de uso de cookies, revelan insights sobre la importancia de la calidad del contenido, la experiencia del usuario y la transparencia del sitio.
Continuemos desglosando en detalle los 17 elementos on-page destacados por Cyrus Shepard y su influencia en la visibilidad en Google según el estudio realizado.
1. Publicidad fija en el pie de página
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,522
- Evidencia: Muy fuerte
Las publicidades estáticas en el pie de la página entorpecen la experiencia del usuario al dificultar la lectura del contenido principal, lo que resulta en una percepción negativa por parte de Google.
2. Publicidad de video fija
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,52
- Evidencia: Muy fuerte
Similar a las publicidades fijas, los videos que se reproducen automáticamente y siguen al usuario al desplazarse son intrusivos y perjudican significativamente la experiencia del usuario.
3. Imágenes de bancos de imágenes
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,403
- Evidencia: Fuerte
La utilización de imágenes genéricas desvaloriza la originalidad del contenido a ojos de Google, penalizando la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.
4. Uso de pronombres personales
- Asociación: Positiva
- Correlación: 0,383
- Evidencia: Fuerte
El empleo de pronombres en primera persona favorece la conexión personal y la autenticidad del contenido, aspectos valorados por Google en sus actualizaciones.
5. Cantidad de publicidades
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,383
- Evidencia: Fuerte
Un exceso de publicidades, tanto en imagen como en video, se asocia con una peor experiencia de usuario y, por ende, una menor visibilidad en Google.
6. Experiencia de primera mano
- Asociación: Positiva
- Correlación: 0,333
- Evidencia: Fuerte
Contar con contenido que refleje experiencias únicas y personales se correlaciona positivamente con un mejor ranking en Google.
7. Consentimiento para el uso de cookies
- Asociación: Positiva
- Correlación: 0,333
- Evidencia: Fuerte
Los sitios que solicitan permiso para usar cookies generalmente logran mejores resultados, posiblemente debido a la transparencia y respeto por la privacidad del usuario.
8. Notificaciones push
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,333
- Evidencia: Fuerte
Las notificaciones push, a menudo mal vistas por los usuarios, están vinculadas a un peor desempeño de los sitios en términos de visibilidad.
9. Méga-menú en la cabecera
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,333
- Evidencia: Fuerte
Los menús de navegación grandes pueden sobrecargar al usuario y son vistos negativamente por Google, especialmente si están diseñados primordialmente para SEO.
10. Información de contacto en el pie de página
- Asociación: Positiva
- Correlación: 0,3
- Evidencia: Moderada
La presencia de información de contacto contribuye a la transparencia del sitio y mejora su credibilidad ante Google.
11. Logo poco claro o ausente
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,295
- Evidencia: Moderada
Un logo claro es fundamental para la identificación del sitio, y su ausencia o mala definición puede afectar negativamente la visibilidad.
12. Función de búsqueda en el pie de página
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,295
- Evidencia: Moderada
Curiosamente, una función de búsqueda en el pie de página se asocia negativamente con el tráfico, posiblemente indicando una menor calidad del sitio.
13. Contacto ausente
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,288
- Evidencia: Moderada
La falta de información de contacto es un indicador negativo, asociado mayormente con sitios que pierden visibilidad.
14. Presencia de contacto
- Asociación: Positiva
- Correlación: 0,288
- Evidencia: Moderada
Esta característica refuerza la importancia de incluir información de contacto para mejorar la visibilidad en Google.
15. Uso de todos los méga-menús
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,284
- Evidencia: Moderada
La presencia de méga-menús en cualquier parte de la página tiende a estar correlacionada con una visibilidad más baja, aunque en menor medida que si están específicamente en el pie de página.
16. Número de enlaces de afiliación
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,284
- Evidencia: Moderada
Un alto número de enlaces de afiliación se asocia con una percepción negativa por parte de Google, indicando posiblemente una menor calidad del contenido.
17. Políticas de privacidad en todas las páginas
- Asociación: Negativa
- Correlación: -0,246
- Evidencia: Débil
Aunque sorprendente, la presencia de políticas de privacidad en todas las páginas muestra una correlación negativa leve con el tráfico, posiblemente debido a su uso frecuente por sitios de menor calidad.
Este análisis detallado de los 17 elementos on-page revela una compleja interacción entre la experiencia del usuario, la originalidad del contenido y la transparencia del sitio con la visibilidad en Google. Adaptarse a estas tendencias es fundamental para cualquier estrategia de SEO que aspire a tener éxito en el cambiante panorama digital.
Aspectos negativos
Las publicidades fijas y los videos automáticos, así como el uso de imágenes genéricas de stock y una sobreabundancia de anuncios, se identificaron como factores negativos. Estos elementos, que deterioran la experiencia del usuario y la originalidad del contenido, están claramente en desventaja en el actual panorama digital.
Aspectos positivos
Por otro lado, el uso de pronombres en primera persona y la demostración de experiencias de primera mano destacan como aspectos positivos, subrayando la preferencia de Google por contenidos auténticos y personales. Asimismo, las prácticas de consentimiento de cookies y la inclusión de información de contacto en el sitio reflejan la importancia de la transparencia y la confianza para mejorar la visibilidad online.
Ausencia de correlaciones en factores comunes
Sorprendentemente, no se encontraron relaciones estadísticamente significativas en varios factores comunes, como la información del autor y el número de palabras, sugiriendo que estos elementos ya son tan prevalentes en la web que se convierten en mero ruido para los algoritmos de Google.
Lecciones para el futuro
El análisis de Shepard no solo destaca los ganadores y perdedores de las recientes actualizaciones de Google sino que también ofrece una guía para quienes buscan mejorar su presencia en línea. A medida que Google continúa refinando sus algoritmos, la originalidad del contenido, la experiencia del usuario y la transparencia del sitio emergen como pilares esenciales para el éxito en el SEO. La adaptación a estas tendencias es crucial para cualquier entidad que desee prosperar en el dinámico mundo del marketing digital.