Hoy vamos a hablar de algo que ha generado mucho debate en el mundo del SEO: el impacto de bloquear el rastreo de Google en el “poder de enlace” de las páginas web. Durante un reciente podcast de SEO Office Hours, Google ofreció una respuesta que ha dejado a muchos sorprendidos y nos ha dado una nueva forma de entender cómo maneja este asunto. ¡Vamos a profundizar en los detalles!
Una visión clásica y contemporánea del poder de los enlaces
Los enlaces, tanto internos como externos, juegan un papel crucial en la forma en que Google clasifica las páginas web. Tradicionalmente, hemos entendido que los enlaces internos ayudan a Google a identificar las páginas más importantes de nuestro sitio, mientras que los enlaces externos influyen en la autoridad y relevancia percibida de nuestro contenido. Sin embargo, la falta de información reciente por parte de Google sobre cómo utilizan los enlaces externos ha dejado a muchos con teorías basadas en datos desactualizados.
La importancia de los enlaces internos
Los enlaces internos son como señales de tráfico para Google, indicando cuáles son las páginas más importantes de tu sitio. Al vincular internamente, no solo ayudas a los motores de búsqueda a rastrear tu sitio de manera más efectiva, sino que también mejoras la navegación del usuario. Esto puede llevar a una mejor experiencia de usuario, lo que a su vez puede resultar en una mayor retención y conversiones. Es esencial utilizar los enlaces internos estratégicamente para dirigir tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda hacia el contenido más valioso.
El papel de los enlaces externos
Por otro lado, los enlaces externos han sido vistos tradicionalmente como votos de confianza de otros sitios web. Sin embargo, la manera en que Google utiliza estos enlaces para el ranking es menos clara hoy en día, debido a la falta de nuevas publicaciones de Google sobre el tema. Esto nos deja con información basada en teorías y estudios antiguos. Pero, sigue siendo una práctica recomendada obtener enlaces de calidad de sitios relevantes para mejorar la autoridad y el posicionamiento orgánico de tu sitio web.
El impacto en los enlaces al bloquear la indexación
La gran pregunta que surgió en el podcast fue: “¿Bloquear el rastreo o la indexación de una URL cancela el poder de enlace de los enlaces internos y externos?” Google respondió de una manera que invita a la reflexión, sugiriendo que deberíamos considerar cómo un usuario experimentaría la página bloqueada. Si una página no está disponible para los usuarios, los enlaces en esa página no tienen relevancia porque nadie puede interactuar con ellos. Esto se alinea perfectamente con la lógica de que si Google no puede rastrear un enlace, ese enlace no tendrá ningún efecto en el ranking de búsqueda.
Cómo afecta el bloqueo a los enlaces internos
Cuando bloqueas una página del rastreo de Google, cualquier enlace interno en esa página se vuelve invisible para el motor de búsqueda. Esto significa que, aunque esos enlaces puedan seguir funcionando para los usuarios que navegan por tu sitio, no aportarán ningún valor en términos de SEO. Google no podrá seguir estos enlaces para descubrir nuevas páginas o reevaluar la importancia de las páginas ya conocidas. Por lo tanto, es crucial asegurarse de que las páginas que contienen enlaces importantes no estén bloqueadas para el rastreo.
El efecto en los enlaces externos
El impacto en los enlaces externos es similar. Si una página que recibe enlaces externos valiosos está bloqueada para el rastreo, Google no podrá ver esos enlaces y, por lo tanto, no podrá transferir ninguna autoridad de esos enlaces a tu sitio. Esto puede resultar en una pérdida significativa de valor SEO, especialmente si la página bloqueada es una página de destino clave o una página con contenido altamente compartido.
Perspectiva basada en el usuario vs. perspectiva basada en palabras clave
La respuesta de Google también destacó una diferencia importante en cómo pensamos sobre los enlaces: la perspectiva basada en el usuario frente a la perspectiva basada en palabras clave. Tradicionalmente, muchos en la comunidad SEO han abordado los enlaces desde un enfoque centrado en palabras clave, creyendo que los enlaces en páginas con palabras clave relevantes eran suficientes para mejorar el ranking. Sin embargo, Google nos insta a considerar cómo un usuario interactúa con la página y sus enlaces. Este enfoque centrado en el usuario proporciona una comprensión más clara y lógica de cómo Google puede estar evaluando los enlaces hoy en día.
Enfoque basado en palabras clave
En los primeros días del SEO, la teoría predominante era que los enlaces en páginas con palabras clave relevantes eran cruciales para el ranking. Los profesionales de SEO se enfocaban en conseguir enlaces de páginas con términos específicos en sus textos de anclaje, creyendo que esto ayudaría a mejorar su posición en los resultados de búsqueda. Esta práctica, aunque todavía tiene cierto valor, no es tan efectiva como se pensaba inicialmente.
Enfoque basado en el usuario
Google sugiere que deberíamos pensar en los enlaces desde la perspectiva del usuario. Si una página está bloqueada y no puede ser vista por los usuarios, los enlaces en esa página no tienen ningún valor. Esto tiene mucho sentido: si los usuarios no pueden acceder a una página, tampoco pueden interactuar con los enlaces en ella. Este enfoque nos ayuda a entender mejor cómo Google podría estar valorando los enlaces hoy en día y nos permite alinear nuestras estrategias SEO con las prácticas actuales de Google.
La importancia de hacer los enlaces rastreables
Google subrayó la importancia de asegurarse de que las páginas sean descubiertas mediante enlaces desde páginas indexables y relevantes dentro del sitio. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también facilita que Google encuentre y valore esos enlaces. Si tienes páginas bloqueadas que contienen enlaces importantes, estás dificultando tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda el acceso a contenido crucial.
Estrategias para asegurar la rastreabilidad de los nlaces
Para asegurarte de que tus enlaces sean rastreables, sigue estos consejos:
- Utiliza enlaces internos estratégicos: Asegúrate de que las páginas clave de tu sitio web estén vinculadas desde múltiples páginas relevantes.
- Evita bloquear páginas importantes: No utilices directivas de robots para bloquear páginas que contienen enlaces críticos para tu estrategia SEO.
- Revisa tu archivo robots.txt: Asegúrate de que tu archivo robots.txt no esté impidiendo el rastreo de páginas importantes.
- Utiliza herramientas de análisis: Herramientas como Google Search Console pueden ayudarte a identificar problemas de rastreo y enlaces rotos.
La confusión con las directivas de googlebot
Un error común que muchos cometen es el uso incorrecto de la directiva de robots. Algunos propietarios de sitios web creen erróneamente que pueden indicar a Google que no indexe una página pero que rastree los enlaces en ella utilizando la directiva meta name="robots" content="noindex, follow". Esto es incorrecto, ya que si Google no puede ver una página, no puede seguir los enlaces en ella. Además, no existe una directiva “follow” que obligue a un motor de búsqueda a rastrear todos los enlaces en una página; seguir enlaces es el comportamiento predeterminado.
Ejemplo de uso incorrecto
Imagina que tienes una página de recursos que contiene enlaces valiosos a otras partes de tu sitio, pero decides bloquear la indexación de esa página para evitar contenido duplicado. Utilizas la directiva noindex, follow esperando que Google aún siga los enlaces en esa página. Desafortunadamente, esto no funcionará como esperas. Google no indexará la página y, por lo tanto, no podrá seguir los enlaces, perdiendo así todo el valor potencial de esos enlaces.
Corrección del error
Para evitar este problema, asegúrate de que cualquier página que contenga enlaces importantes esté configurada para ser rastreada e indexada. Si necesitas evitar la indexación por razones específicas, considera alternativas como la consolidación de contenido o el uso de canonical para gestionar contenido duplicado sin perder valor de enlace.
La charla de Google nos ofrece una nueva perspectiva centrada en el usuario sobre el poder de los enlaces. Bloquear a Google de rastrear una página efectivamente anula cualquier poder de enlace que esa página pudiera tener. La próxima vez que pienses en bloquear una página, considera cómo esto afectará a tus enlaces y a la experiencia del usuario. Asegúrate de que tus páginas clave sean rastreables y accesibles tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda para maximizar el valor SEO de tus enlaces.
¿Tienes alguna experiencia o pregunta sobre este tema? ¡Déjala en los comentarios! Me encantaría saber tu opinión y experiencias sobre este tema.
