Google AI Overviews: ¿Hacia el fin de las búsquedas de Google sin IA?

Descubre cómo los AI Overviews de Google están transformando la búsqueda en línea y lo que esto significa para el SEO y los usuarios.

La inteligencia artificial en la búsqueda web está tomando un nuevo rumbo con el despliegue por parte de Google de su funcionalidad AI Overviews en los Estados Unidos, una innovación que podría cambiar radicalmente la forma en que usamos los motores de búsqueda. Pero, ¿qué implica esto para las búsquedas tradicionales y los editores de sitios web? El despliegue en otros países no tardará en llegar…

¿Qué son los AI Overviews?

Los AI Overviews utilizan la tecnología de IA generativa para proporcionar respuestas concisas y relevantes a las consultas de los usuarios, directamente desde los resultados de búsqueda, sin que estos tengan que visitar ningún sitio web.

Esta funcionalidad se basa en el modelo Gemini de Google, diseñado para agregar varios tipos de datos y ofrecer una síntesis rápida y efectiva de la información disponible en la web.

ejemplo de resultado de busqueda con la funcion ai overviews
Ejemplo de resultado de búsqueda con la función AI Overviews

Según Liz Reid, responsable de Google Search, esta innovación será desplegada a más de mil millones de usuarios para finales de año. Aquí hay un vistazo concreto del funcionamiento de los AI Overviews de Google en video:

Nuevos formatos y planificación con IA

Además de las respuestas a las consultas, Google enriquece la experiencia de búsqueda con capacidades de planificación y organización de resultados mediante la IA. Por ejemplo, los usuarios podrán solicitar planes de comidas o itinerarios de viaje, que serán generados automáticamente por la IA, basados en una amplia gama de datos web.

ejemplo de generacion de plan de comidas con google ai overviews
Ejemplo de generación de plan de comidas con google AI Overviews

Impacto en el CTR y los datos de Google Search Console

Según Google, las “link cards” en los AI Overviews generarían un tasa de clics superior a la de los resultados de búsqueda web tradicionales (estas afirmaciones, aunque sorprendentes, son imposibles de verificar por ahora).

Vista previa de las link cards en los AI Overviews de Google

Google ha decidido no proporcionar datos separados para las impresiones y los clics generados por estos enlaces específicos en Google Search Console, por lo que no será posible para los SEO y editores de sitios rastrear eficazmente el aporte de tráfico de esta nueva funcionalidad (al menos, inicialmente). Esta decisión naturalmente suscita preocupaciones entre los editores de sitios y creadores de contenido, ya que limitará la visibilidad sobre el rendimiento real de los enlaces provenientes de los AI Overviews…

Implicaciones para el SEO y los editores de sitios web

Los AI Overviews podrían afectar en gran medida las estrategias SEO de los editores, redirigiendo cada vez menos visitantes hacia los sitios que originaron los contenidos reutilizados por la IA de Google. Con los resúmenes generativos en la parte superior de la lista, los enlaces tradicionales quedan relegados a un segundo plano, lo que probablemente disminuirá la visibilidad de los sitios que no están directamente referenciados por la IA de Google.

Este cambio plantea la cuestión del futuro del SEO tal como lo conocemos hoy en día en un mundo donde la IA prevalece sobre las búsquedas tradicionales.

¿Cuándo se desplegará para todos?

Aunque la funcionalidad por el momento está únicamente desplegada en Estados Unidos, Google ha anunciado que otros países seguirán muy pronto, sin proporcionar un calendario preciso. Es muy probable que el despliegue se realice en las próximas semanas o meses…

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