La revolución silenciosa del Crawl Budget
Google ha sacudido el mundo del SEO con una actualización que, aunque puede parecer menor, tiene un impacto directo en cómo los grandes sitios web gestionan su visibilidad en los motores de búsqueda. Si eres dueño de un sitio con miles de páginas, este es el momento de ponerte en acción. Google ha actualizado sus recomendaciones sobre el presupuesto de rastreo, y si no sigues estos nuevos lineamientos, tus páginas podrían quedar en el olvido. No es una exageración; es la realidad del SEO en 2024.
¿Qué demonios es el Crawl Budget y por qué debería importarte?
El presupuesto de rastreo es ese recurso limitado que Google dedica a explorar e indexar tu sitio en un período determinado. En otras palabras, es como si Google tuviera una lista de compras con un tiempo limitado en el supermercado de internet. Y, como dueño de un sitio, depende de ti asegurarte de que tus “productos” (páginas) estén bien colocados y accesibles para que Google los recoja.
¿Por qué es crucial? Porque la rapidez con la que Google descubre e indexa tu contenido nuevo o actualizado depende de este presupuesto. Si no lo optimizas, tus páginas podrían permanecer invisibles durante semanas. Piensa en ello como en tener un restaurante: si el menú del día no llega a las mesas, nadie va a pedirlo. Lo mismo pasa con tus nuevas páginas si no las haces visibles a Google.
La nueva recomendación de Google: La paridad de enlaces no es opcional
A principios de noviembre, Google decidió que era hora de hacer una aclaración importante: la paridad de enlaces entre la versión de escritorio y la versión móvil de tu sitio es clave. ¿Qué significa esto? Que si tu sitio tiene una versión móvil diferente a la de escritorio, necesitas asegurarte de que ambas versiones tengan la misma estructura de enlaces.
¿Por qué? Porque desde la llegada de la indexación mobile-first, Google usa la versión móvil como referencia para la indexación y el ranking en los resultados de búsqueda. Si tu versión móvil es un recorte mal hecho de la versión de escritorio y tiene menos enlaces, estás limitando la capacidad de Google de descubrir tu contenido. Es como si en tu tienda online la versión de escritorio mostrara todos los productos y la versión móvil solo unos pocos. Google se va a basar en la versión más restringida, lo que es un gran problema.
¿No puedes cumplir con la paridad de enlaces? El sitemap es tu plan B
Si por algún motivo tu sitio no puede mantener una paridad de enlaces entre las versiones móvil y de escritorio, no todo está perdido. Google recomienda un plan de respaldo que implica tener un sitemap completo con todos los enlaces.
El sitemap es como el GPS de Google: le ayuda a encontrar todas las páginas importantes de tu sitio, incluso si no están bien conectadas a través de enlaces internos. Si tu versión móvil no puede tener todos los enlaces de la de escritorio, el sitemap se convierte en un salvavidas. Esta es la manera en que Google podrá descubrir y rastrear tus nuevas páginas, aunque la estructura de enlaces de tu versión móvil sea limitada. Sin un buen sitemap, es como si tu sitio fuera un laberinto sin salida para los bots de Google.
¿Quiénes deberían prestar atención a esta actualización?
Ahora, probablemente te estés preguntando: “¿Esto es realmente importante para mí?”. Bueno, si tu sitio tiene más de 10,000 páginas o si en la Google Search Console has visto URLs marcadas como “Descubiertas pero no indexadas”, entonces sí, esto es algo que debes tomar en serio. Google menciona que esta recomendación va dirigida especialmente a:
• Sitios de gran tamaño, con millones de páginas o con actualizaciones frecuentes.
• Sitios de tamaño medio (más de 10,000 páginas), donde los cambios en el contenido son cosa de todos los días.
• Sitios que muestran problemas de indexación en la Google Search Console. Si ves que tus páginas están siendo “descubiertas pero no indexadas”, necesitas implementar esta recomendación para que no haya demoras en la indexación.
Si estás en alguna de estas categorías, es hora de ponerse manos a la obra. Una estructura de enlaces consistente y un sitemap completo podrían hacer la diferencia entre un sitio que destaca y uno que desaparece en las profundidades del internet.
Acciones prácticas para mejorar tu Crawl Budget
Por último, pero no menos importante, veamos qué puedes hacer desde ya para alinearte con las nuevas recomendaciones de Google y optimizar tu presupuesto de rastreo:
• Realiza una auditoría de enlaces: Revisa que la estructura de enlaces entre las versiones móvil y de escritorio sea consistente. Esto puede requerir tiempo, pero es una inversión que vale la pena.
• Actualiza y completa tu sitemap: Incluye todas las URLs esenciales de tu sitio. Piensa en ello como en hacer un inventario completo de tu tienda para que Google pueda ver todo lo que tienes.
• Verifica la disponibilidad de los enlaces en tu versión móvil: Asegúrate de que los caminos de navegación más importantes estén presentes en la versión móvil.
• Monitorea la Google Search Console: Utiliza esta herramienta para detectar problemas de rastreo y descubrir si tu estrategia está funcionando o si necesitas hacer ajustes.
Optimizar el presupuesto de rastreo es una tarea continua, pero es vital para mantener tu sitio relevante y visible en un entorno digital competitivo. Con las nuevas recomendaciones de Google, ahora tienes las herramientas para no quedarte atrás y garantizar que tu contenido llegue a la cima de los resultados de búsqueda.
Así que la pregunta es: ¿estás listo para hacer que cada segundo de rastreo cuente?
