El 5 de mayo de 2024, Rand Fishkin recibió un correo electrónico de una fuente anónima que afirmaba tener acceso a una filtración masiva de documentos internos de la API de Google Search. Estos documentos (los puedes ver acá), autenticados por antiguos empleados de Google, revelan información contradictoria con las declaraciones públicas de Google sobre temas como las señales de usuarios basadas en los clics, el tratamiento de los subdominios y otros factores de clasificación.
Revelaciones clave
NavBoost y los datos de clics
NavBoost es un sistema de Google mencionado por primera vez en los testimonios del departamento de justicia de Estados Unidos por Pandu Nayak, vicepresidente de la investigación en Google.
NavBoost fue desarrollado para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda e identificar las tendencias utilizando datos de clics. Este sistema comenzó a recopilar datos a partir de la barra de herramientas PageRank de Google y más tarde de Chrome, cuya creación fue motivada por la necesidad creciente de datos de clics.
NavBoost recopila una variedad de datos de clics, incluyendo:
- El número de clics en un resultado de búsqueda: Los clics en un resultado de búsqueda se utilizan para determinar la popularidad y relevancia de ese resultado.
- Clics largos versus clics cortos: NavBoost distingue entre clics largos (donde el usuario pasa mucho tiempo en la página) y clics cortos (donde el usuario regresa rápidamente a la página de resultados), lo que ayuda a evaluar la satisfacción del usuario.
- Clics “aplastados” VS “no aplastados”: Los clics aplastados son aquellos que Google considera menos fiables o relevantes, mientras que los clics no aplastados son considerados de alta calidad.
- NavBoost delimita geográficamente los datos de clics, teniendo en cuenta los niveles de países y estados, segmentados por regiones geográficas para afinar la relevancia de los resultados de búsqueda y el uso móvil vs. desktop.
Uso de los datos de navegación de Chrome
Contrario a las declaraciones públicas de Google, los documentos internos muestran que Google utiliza los flujos de clics del navegador Chrome para mejorar sus resultados de búsqueda. Los sitios son evaluados no solo por su contenido, sino también por su autoridad global, un concepto que Google ha negado utilizar públicamente.
Uno de los documentos describe las funcionalidades relacionadas con la forma en que Google crea los sitelinks. Presenta una llamada, “topUrl”, que es una lista de las principales URL con el mayor “two_level_score”: chrome_trans_clicks. Visiblemente, Google utiliza el número de clics en las páginas de los navegadores Chrome y los utiliza para determinar las URL más populares en un sitio y que se incluyen en la funcionalidad de los sitelinks.
Listas blancas para ciertos sectores
Google aplica “listas blancas” para ciertos sectores sensibles, como los sitios de viajes, las autoridades locales durante la pandemia de COVID-19 y la información relacionada con las elecciones. Estos filtros de calidad aparentemente tienen como objetivo garantizar que los resultados de búsqueda para estos temas sean fiables y no controvertidos, para evitar cualquier propaganda que pueda generar conflictos.
Uno podría preguntarse qué hacen los sitios de viajes en los sectores sensibles, pero existe un módulo sobre los sitios de viajes de “buena calidad”.
Impacto de las evaluaciones de los Quality Raters y el EEAT
Algunos elementos de los Quality Raters se utilizan bien en los sistemas de búsqueda. Google dispone de una plataforma de evaluación de calidad llamada EWOK, citada en uno de los documentos. Se aprende que las puntuaciones y datos generados por los Quality Raters pueden ser directamente utilizados en el sistema de búsqueda de Google.
El EEAT parece no tener la importancia que uno podría pensar. La expertise se menciona una vez pero no los otros aspectos. La potencia de las señales EEAT sigue siendo incierta… Sin embargo, la filtración sugiere que Google es capaz de identificar a los autores de contenido y tratarlos como entidades en su sistema. Reforzar su influencia como autor podría, por lo tanto, conducir a ventajas en términos de clasificación en Google.
Jerarquización de los enlaces por calidad
Según la fuente anónima, Google dispone de 3 niveles para clasificar sus índices de enlaces: calidad baja, media y alta. Los datos de clics se utilizan para determinar a qué nivel de índice pertenece un documento. Por ejemplo:
- Si misitio.com/gatos no tiene ningún clic, entra en el índice de mala calidad y el enlace es ignorado.
- Si misitio.com/perros tiene un volumen alto de clics provenientes de dispositivos verificables (cf. los datos relacionados con Chrome), la página entra en el índice de alta calidad.
Una vez que el enlace se considera fiable, puede difundir el PageRank. Los enlaces provenientes del índice de mala calidad serán simplemente ignorados sin perjudicar el ranking de un sitio.
Las declaraciones de Google cuestionadas
Los elementos mencionados anteriormente cuestionan varias comunicaciones hechas por Google dirigidas a los profesionales del SEO.
Domain Authority: Google ha negado frecuentemente el uso de métricas de autoridad de dominio, pero la filtración muestra la existencia y uso de “siteAuthority”.
Clics y comportamiento post-clic: Contrario a las declaraciones públicas, los clics y la duración de los clics (long clicks) son medidas esenciales en los rankings.
Sandbox: Un atributo llamado “hostAge” se utiliza para aislar los nuevos spams, confirmando la existencia de una sandbox para los nuevos sitios.
Datos de Chrome: Algunos módulos integran datos provenientes de Chrome, a pesar de las afirmaciones de Google de que estos datos no se usan para el ranking.
Consecuencias para los practicantes del SEO
La importancia de la marca
La notoriedad de la marca es esencial. Google favorece a las grandes marcas conocidas y populares, dificultando que las pequeñas empresas compitan sin una fuerte presencia de marca.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Aunque estos criterios se mencionan a menudo como importantes, su impacto directo en los rankings es menos seguro. El reconocimiento como autor influyente puede, sin embargo, aportar ventajas en términos de clasificación.
Intención del usuario y demanda de navegación
Las señales de intención de los usuarios y los modelos de navegación son factores de clasificación muy poderosos. Crear una demanda para su sitio entre los usuarios objetivo puede compensar la necesidad de señales SEO tradicionales.
Declive de algunos factores de clasificación clásicos
Los factores de clasificación tradicionales como el PageRank y los textos de anclaje están perdiendo importancia, aunque los títulos de las páginas siguen siendo cruciales.
SEO para pequeñas empresas y nuevos creadores
El SEO se ha convertido en un campo dominado por las grandes marcas y los dominios establecidos. Las nuevas empresas y creadores deben establecer credibilidad y una demanda de navegación antes de ver resultados significativos en términos de tráfico orgánico.
Cómo mejorar tu SEO en Google
Estrategias para la Optimización del Contenido
Crear contenido de alta calidad
Concéntrate en crear contenido relevante, original e informativo. Usa un formato estructurado con títulos y subtítulos claros para facilitar la lectura y la indexación por parte de los motores de búsqueda. Asegúrate de que tu contenido sea largo y detallado, evitando el relleno de palabras clave. Coloca la información importante en la parte superior de la página.
Destacar a los autores
Menciona claramente a los autores de tus contenidos, especialmente para los artículos que requieren experiencia (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Usa etiquetas de datos estructurados para marcar a los autores y su experiencia.
Optimizar los títulos de página y las meta-descripciones
Usa palabras clave relevantes en tus títulos de página y colócalas al principio. Redacta meta-descripciones atractivas y pertinentes que inciten a los usuarios a hacer clic en tu enlace.
Estrategias de Enlaces y de Navegación
Construir enlaces de calidad
Obtén enlaces provenientes de sitios autorizados y de alta calidad. Evita técnicas de spam de enlaces y anclajes no pertinentes, ya que Google penaliza estas prácticas. Fomenta la diversidad de los enlaces entrantes (dominios raíz de enlaces independientes) para mejorar tu puntuación Panda.
Mejorar la navegación del sitio
Asegúrate de que tu sitio sea fácil de navegar y que los usuarios puedan encontrar rápidamente la información que buscan. Usa menús claros y bien estructurados para mejorar la experiencia del usuario y las señales comportamentales.
Uso de Datos y Señales de Usuarios
Analizar y mejorar los clics y el engagement
Supervisa las tasas de clics (CTR) y los comportamientos post-clic (como la duración de las visitas). Optimiza tu contenido para fomentar que los usuarios se queden más tiempo en tu página (long clicks).
Monitorizar y ajustar según las señales de declive
Identifica las páginas cuyo tráfico disminuye y ajusta el contenido para mantener el engagement. Asegúrate de que las páginas cruciales para tu sitio se actualicen regularmente y sean relevantes.
Enfoques Técnicos
Optimizar el rendimiento del sitio
Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente y esté optimizado para móviles. Usa prácticas de codificación limpias y minimiza el uso de scripts pesados que puedan ralentizar tu sitio.
Usar fechas coherentes
Especifica y sé coherente con las fechas en tu contenido (en los títulos, las URL, las etiquetas de datos estructurados).
Verificar la indexación de las páginas
Supervisa qué páginas de tu sitio están indexadas en los diferentes niveles de Google (tiers de indexación) y asegúrate de que las páginas importantes estén en los niveles más altos.
Acciones Específicas Basadas en los Módulos de Google
Evitar las desclasificaciones
Presta atención a las desclasificaciones específicas como el desajuste de anclajes, los problemas de navegación y los dominios de concordancia exacta.
Adaptar tu estrategia de contenido
Adapta tu contenido y tu estrategia de enlaces en función de los módulos identificados, como NavBoost y QualityBoost, que ajustan los rankings basados en los clics y la calidad del contenido.
Estas revelaciones invitan a desconfiar de las comunicaciones del motor de búsqueda. También ponen de manifiesto la importancia de un enfoque holístico del SEO, combinando contenido de calidad, enlaces pertinentes, optimización técnica y vigilancia de las señales de los usuarios.
Al aplicar estas estrategias, puedes mejorar significativamente tu clasificación en Google y mantenerte competitivo en un paisaje digital en constante evolución.
