Google anunció en el evento Search On nuevas posibilidades de personalización de los resultados de las búsquedas, algunas de las cuales ya se han implementado. Comenzamos con las recetas y la opción de información “About this result”. Anuncios que tendrán un impacto en términos de medición de las acciones de SEO…
Google anunció en el evento Search On de la semana pasada (entre otros nuevos proyectos que te presentaré en los próximos días) una mayor personalización de los resultados de búsqueda y, sobre todo, más información sobre cómo el motor ha analizado los resultados propuestos, en particular gracias a su función “About this result” (que aún no está disponible en España o México).
“Hoy estamos desarrollando la herramienta “About this result” para ayudarte a entender y controlar cómo la búsqueda te ofrece resultados útiles y relevantes (…) En algunas situaciones, mostrar la información más relevante y útil significa adaptar los resultados a tus gustos o preferencias. En estos casos, los resultados personalizados pueden facilitar la búsqueda de contenidos que puedan interesarle.
Por lo tanto, esta nueva versión del sistema “About this result” está ahora habilitada (sólo para EE.UU., y para las consultas en inglés y en móviles), dándote un acceso rápido a los controles para la gestión de los resultados personales, incluyendo la posibilidad de desactivarlos completamente, si lo deseas.
Google continúa su explicación: Un ejemplo de la utilidad de los resultados personalizados es una búsqueda del tipo “Qué ver”. Puede que tu prefieras un thriller de suspense, mientras que otra persona puede preferir una comedia romántica. Por eso la búsqueda ofrece recomendaciones de películas y programas de televisión (si has activado los resultados personalizados). Una vez que selecciones los servicios de streaming que utilizas, obtendrás recomendaciones personalizadas de lo que está disponible y sabrás rápidamente dónde ver tus elecciones.
Del mismo modo, y de nuevo sólo en el móvil y para búsquedas en inglés, está surgiendo un sistema de búsqueda personalizada de recetas de cocina para búsquedas como [dinner ideas] o [Thai recipes]:
Google había abandonado más bien la personalización de las SERPs (resultados según tus gustos y preferencias) en favor de la contextualización (por ejemplo a través de la geolocalización del usuario). Parece que está cambiando de tono para los próximos meses y años, lo que claramente no es neutral. La principal implicación en términos de SEO será que las SERPs serán cada vez más diferentes según los usuarios y los tipos de búsqueda, y la medición del posicionamiento será cada vez más compleja, si no imposible. Así que tendremos que acostumbrarnos y tener en cuenta este nuevo factor…