Cómo el hombre que nos metió en este lío ahora nos dice que corramos
El SEO ha pasado de ser una pelea callejera con el algoritmo de Google a una guerra de supervivencia contra inteligencias artificiales que aprenden más rápido de lo que puedes decir “SERP”. Y en el centro de todo esto, Geoffrey Hinton.
Si su nombre no te dice nada, aquí va el resumen: el tipo que sentó las bases de la IA moderna ahora nos advierte que hemos creado un monstruo. Y no cualquier monstruo, sino uno que está a punto de hacer que toda la industria del SEO tenga que reinventarse o desaparecer.
Este post no es otro sermón sobre “la evolución del SEO”. Es un aviso. Porque lo que Hinton ha desarrollado (y ahora teme) no es solo una mejora en la inteligencia artificial, es el punto de quiebre definitivo en la forma en la que Google interpreta el contenido, el contexto y la intención del usuario.
Si piensas que este es otro “cambio de algoritmo más”, no entiendes nada.
Geoffrey Hinton: De héroe a profeta del desastre
No es un cualquiera. No es otro “experto en IA” que sale de la nada para dar conferencias TED. Geoffrey Hinton es el tipo que lleva cuatro décadas adelantándose al futuro y definiendo cómo piensan las máquinas.
🎯 1986: Su paper sobre retropropagación cambia la forma en la que las redes neuronales aprenden. (Fuente)
🎯 2012: AlexNet, su modelo de reconocimiento de imágenes, revienta todos los récords y se convierte en la base de Google Lens y Pinterest Lens. (Fuente)
🎯 2017: Capsule Networks. Ahora la IA no solo reconoce imágenes, entiende relaciones y estructuras. (Fuente)
🎯 2023: Se larga de Google. ¿Su motivo? Advierte que la IA pronto superará la inteligencia humana.
🎯 2024: Su Forward-Forward Algorithm reescribe las reglas de cómo las IA aprenden e indexan información. (Fuente)
Con cada avance, el SEO ha tenido que ajustarse. Pero lo que acaba de lanzar no se puede “ajustar”, porque no es solo una actualización. Es un salto evolutivo.
El SEO, tal como lo conocíamos, ha terminado.
¿Y qué significa esto para el SEO?
Si sigues optimizando tu web con mentalidad de 2018, te espera un futuro brillante… en la página 12 de Google.
Lo que está pasando con la IA afecta cada capa del SEO:
🔹 Indexación en tiempo real: La IA de Hinton no solo rastrea información, la entiende en el momento en que la encuentra. La espera entre publicar contenido y que Google lo indexe es cada vez más corta. Google Discover ya está mostrando contenido minutos después de su publicación.
🔹 Desaparición de los trucos baratos: Keywords, backlinks forzados, textos generados con IA sin revisión… si sigues por ese camino, mejor empieza a vender cursos sobre “Cómo optimizar MySpace”.
🔹 SEO basado en percepción y relevancia: Google ya no se conforma con detectar palabras clave, sino que interpreta si tu contenido tiene valor real para el usuario. Y no se lo puedes camuflar con cuatro enlaces internos bien colocados.
🔹 Prioridad absoluta a la experiencia del usuario: Google sabe lo que el usuario realmente quiere encontrar. Y si tu contenido no cumple esa expectativa, simplemente no aparecerás.
🔹 El Forward-Forward Algorithm cambia las reglas: Este modelo permite que la IA aprenda sin necesidad de retroalimentación constante. Google podría refinar la interpretación de los datos en tiempo real, lo que significa que los cambios en los rankings podrían ocurrir mucho más rápido y con menos margen de “errores algorítmicos”. La optimización será inmediata, y no habrá margen para contenidos mediocres.
Si sigues en negación y piensas que aún puedes “engañar” al algoritmo, te aviso que esa fase terminó. Ahora el SEO no es cuestión de “cuánto optimizas”, sino de cuánto aportas.
Cómo sobrevivir al SEO de 2025
Aquí no hay atajos. No hay fórmulas mágicas. Pero hay reglas claras.
🔹 E-E-A-T es la ley: Ya no basta con ser un “experto”. Tienes que demostrar Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza en cada palabra que publicas.
🔹 Optimiza para la intención, no para el bot: Deja de obsesionarte con palabras clave y empieza a preocuparte por responder exactamente lo que el usuario necesita.
🔹 Velocidad y UX impecable: Si tu sitio tarda en cargar o está diseñado como si fuera de 2005, olvídate de aparecer en las primeras posiciones.
🔹 Datos estructurados y semántica: Schema.org, microdatos, y todo lo que haga que Google entienda mejor tu contenido es ahora obligatorio.
🔹 IA sí, pero bien usada: Generar contenido con IA no está mal. Generar contenido sin valor y sin revisión, sí.
🔹 Construcción de marca en lugar de hackeos SEO: ¿Quieres destacar? Construye una marca reconocida, no una estrategia de enlaces artificiales.
Si sigues pensando que puedes encontrar “el próximo truco” para manipular el ranking, olvídalo. Google ya juega en otra liga.
Adaptarse o extinguirse
¿Ya estás adaptando tu estrategia o sigues esperando el próximo truco de ‘SEO fácil’? Si la IA avanza a esta velocidad, la pregunta no es si tu estrategia quedará obsoleta, sino cuándo. Mejor prepárate.
