El SEO de hoy es totalmente innovador
No, las bases del SEO no han cambiado en más de 20 años. Aunque se han refinado técnicas y estrategias, los fundamentos permanecen iguales. Estas bases son esenciales para el éxito de cualquier proyecto de optimización y no deben ser ignoradas:
- La técnica: garantizar que el sitio sea rastreable, indexable y que el contenido esté bien estructurado es fundamental. Esto implica asegurarse de que el código sea limpio, que no haya errores 404, que los sitemaps estén actualizados y que las páginas carguen rápidamente. Sin estas bases técnicas, incluso el mejor contenido puede pasar desapercibido para los motores de búsqueda.
- El contenido: el mantra “Content is King” sigue vigente. Mismo si discuto que el problema no es tu contenido, es tu UX. Crear textos optimizados alrededor de palabras clave relevantes es crucial, pero también lo es entender las intenciones de búsqueda de los usuarios. Los contenidos deben ser útiles, originales y estructurados para facilitar su lectura y comprensión. Además, no basta con escribir; también hay que revisar y actualizar periódicamente.
- Los enlaces: aunque su impacto ha evolucionado, los enlaces siguen siendo vistos como “votos de confianza”. La calidad y relevancia de los enlaces entrantes son mucho más importantes que la cantidad. Construir una estrategia de enlaces requiere tiempo, creatividad y un enfoque ético para evitar penalizaciones.
Conceptos como el “topic cluster” o la manipulación de clics no son revoluciones recientes. Son variaciones o mejoras de ideas que ya existían hace tiempo. La innovación en SEO no significa reinventar la rueda, sino aplicar los principios básicos de manera más eficiente y adaptada a los cambios constantes del algoritmo de Google.
La “mafia del SEO” guarda secretos para cobrar más
Este es un mito que desmerece los esfuerzos de muchos profesionales que han trabajado durante décadas para compartir conocimientos. Desde los primeros días del SEO, expertos como Fernando Maciá, Luis M. Villanueva, Aleyda Solis y su servidor (si, yo) han dedicado tiempo a escribir libros, artículos y guías para educar a otros. Estos esfuerzos no son aislados: una comunidad activa de SEO en países como España, México, Argentina y Colombia se ha esforzado por democratizar el acceso al conocimiento a través de blogs, foros, webinars y cursos.
Decir que hay una conspiración para ocultar información es faltar al respeto a toda una comunidad comprometida. Por ejemplo, plataformas como ForoBeta y webinars especializados han servido durante años como espacios para resolver dudas y compartir experiencias. Además, los algoritmos de Google, aunque complejos, no son secretos absolutos; sus guías para webmasters ofrecen una base clara para entender qué busca el motor de búsqueda.
La idea de que los SEOs esconden “trucos” para cobrar más también ignora la realidad de la profesión. Si bien hay malas prácticas, la mayoría de los profesionales trabajan para construir relaciones a largo plazo con sus clientes, basadas en la transparencia y en resultados tangibles.
La experiencia no sirve para nada
Es un error común pensar que la experiencia carece de valor. Por supuesto, hay seniors poco competentes y juniors muy talentosos, pero esto no justifica el desprecio hacia los años de trabajo acumulados. La experiencia ofrece un contexto único: permite anticipar problemas, proponer soluciones rápidas y adaptarse a cambios en el algoritmo con mayor confianza.
Cada trayectoria —en agencia, freelance o in-house— aporta habilidades valiosas. Trabajar en una agencia, por ejemplo, puede brindar una visión más amplia al manejar clientes de diferentes industrias y escalas. Por otro lado, los profesionales in-house tienen un conocimiento profundo de un solo sector, lo que les permite desarrollar estrategias altamente especializadas. Los freelancers, mientras tanto, destacan por su autonomía y capacidad para gestionar todos los aspectos de un proyecto.
La clave no es la antigüedad, sino cómo esa experiencia se adapta a las necesidades de un proyecto. Una combinación de experiencia y disposición para aprender es lo que realmente marca la diferencia en un profesional SEO.
Si no eres freelance, eres un fracaso
El freelancing no es para todos, y eso está bien. Gestionar un negocio propio requiere habilidades adicionales como contabilidad, prospección y manejo del tiempo. Hay quienes disfrutan de esta libertad, pero también hay quienes prefieren la estabilidad que ofrece un empleo fijo.
En países como España, México o Argentina, una gran parte de los profesionales SEO son empleados, lo que demuestra que ser asalariado es una opción válida para la mayoría. Los beneficios de un trabajo estable incluyen ingresos regulares, acceso a beneficios sociales y la posibilidad de enfocarse exclusivamente en las tareas SEO sin preocuparse por la gestión administrativa.
Es falso creer que un camino es inherentemente mejor que el otro; ambos tienen pros y contras. Lo importante es encontrar el modelo que mejor se adapte a las necesidades y preferencias personales de cada profesional.
Es momento de mejorar el nivel del contenido sobre SEO en LinkedIn. En lugar de perpetuar mitos o alimentar rivalidades, enfoquémonos en compartir conocimientos útiles y auténticos. Si eres un SEO joven o freelance, destaca con casos prácticos y contenido de calidad. Eso siempre sobresaldrá en medio de tanta superficialidad.
Crear contenido valioso no solo te posicionará como un experto, sino que también contribuirá a la profesionalización de toda la industria. La colaboración, la transparencia y el aprendizaje continuo son claves para el crecimiento del SEO como disciplina. Dejemos de lado los prejuicios y enfoquémonos en lo que realmente importa: aportar valor.
Si te interesa seguir aprendiendo sobre estrategias y mitos del SEO, no dudes en visitar El Placer del SEO, donde encontrarás noticas sobre el SEO, recursos prácticos y análisis de temas clave para mejorar tus resultados.
