Google ya no es tu único dios (ni el más importante)
Hubo un tiempo en que Google era la única puerta al tráfico orgánico. Pero, sorpresa: 2025 ha llegado para destruir esa ilusión y obligarte a mirar más allá del buscador que todo lo indexa. Hoy los usuarios buscan en TikTok, YouTube, Reddit, e incluso en foros que parecen salidos del 2003. Si tu estrategia sigue siendo solo “SEO para Google”, estás como el tipo que sigue usando fax: técnicamente funcional, pero ridículamente obsoleto.
La fragmentación de la búsqueda –gracias, IA generativa y búsqueda multimodal– significa que o estás en todas partes, o no estás en ninguna. No es opcional. Y si no tienes una marca reconocible que trascienda plataformas, estás a merced del algoritmo de turno. Mal asunto.
El problema es que muchos SEOs siguen aferrados a lo conocido, porque les resulta más cómodo y predecible. Pero mientras te abrazas a lo viejo, los más listos ya están dominando TikTok con recetas y guías SEO en 30 segundos. Bienvenido al apocalipsis orgánico, versión descentralizada.
PR, ese viejo truco que ahora sí necesitas
Antes hacías PR (Press Release) solo para ganarte un backlinkcito y presumir de un mejor “domain rating”. Hoy, el PR es tu puerta de entrada al Olimpo de las marcas. Cada mención en un medio respetable es una palmadita en la espalda de Google y de los LLMs. ¿Quieres autoridad? No basta con decir que la tienes. Necesitas que otros lo digan por ti. Preferiblemente, medios que no parezcan hechos en Wix por tu primo.
Humanos y algoritmos funcionan igual: confían más en quien suena creíble y tiene respaldo público. ¿Cómo se construye eso? Consigue PR de calidad y empieza a sembrar el terreno. Que te mencionen. Que te citen. Que tu marca esté en todas partes, incluso si nadie da clic. El clic ya no lo es todo. La exposición es la nueva moneda.
Eso sí, si esperas que el PR te traiga leads directos, siéntate. Esto no va de conversión, va de reconocimiento. Si logras entrar en la mente del público, los leads llegarán. Pero primero tienes que salir del anonimato digital.
Qué demonios es PR en 2025
PR ya no es llamar a medios para que publiquen tu nota titulada “Empresa X lanza su nuevo producto que cambiará el mundo”. No. Eso murió junto al fax y los eventos con canapés. Hoy el PR digital es una estrategia para conseguir menciones reales, citas relevantes y autoridad pública donde importa: medios que Google respeta, plataformas que los usuarios consumen, y espacios que los LLMs rastrean.
Significa salir del modo “emisor de notas” y entrar en modo influencia. Buscar ser mencionado porque aportas valor, no porque pagaste por un espacio. Es conseguir que tu marca esté en la conversación, no en la papelera del periodista.
¿Y por qué importa esto en SEO? Porque las menciones –no solo los enlaces– son señales de autoridad. Google las detecta, los LLMs las integran, y los usuarios te perciben como alguien que ya tiene validación externa. Así funciona la mente humana… y la de los algoritmos.
PR en 2025 es eso: un acelerador de branding, visibilidad y tráfico indirecto. Si sigues pensando que PR es solo para las grandes marcas, estás perdiendo una vía clave para salir del anonimato SEO.
La voz de tu marca no puede ser solo un tuit mensual
Tener presencia no es que tu CEO publique un post en LinkedIn cada eclipse. Necesitas una sinfonía de voces: tu equipo de marketing, ventas, incluso el desarrollador que escribe en Reddit. La autoridad de marca hoy se construye con múltiples fuentes que te representen en foros, medios, redes y donde sea que la conversación ocurra.
Mientras más veces apareces, más te recuerdan. Así que, a ensuciarse las manos. Busca dónde se discuten los temas clave de tu industria y participa. Sé visible, sé útil y sí, a veces, sé polémico. Si nadie te recuerda, no existes. Literal.
Y si aún piensas que “esto no es mi trabajo como SEO”, te tengo noticias: ya no eres solo SEO, ahora también eres constructor de marca. Bienvenido a tu nuevo rol.
Los datos propios son el doping legal del SEO
¿Quieres que la IA te mencione? Alimenta al algoritmo con contenido que solo tú tienes. Los datos propios son el nuevo linkbuilding: ofrecen valor, son únicos y te colocan como autoridad. Lo que es difícil de encontrar tiene más valor. Si todos publican lo mismo, nadie se destaca.
Un ejemplo: si estás en e-commerce de moda y aún publicas “tendencias primavera-verano” como si fueras el blog de Zara, no estás aportando nada. En cambio, analiza los patrones de devolución por tipo de prenda, talla o región y publica un informe sobre “las cinco categorías con mayor tasa de devoluciones en México”. Eso es contenido exclusivo que Google respeta, que los medios comparten y que las IA devoran. Eso es construir autoridad, no repetir el catálogo de siempre.
Recuerda: no compites solo con otros SEOs. Compites con todo Internet. Y sin datos que te diferencien, eres ruido. Así de simple.
Structured data y SEO técnico, el nerd también tiene su momento
¿Creías que esto iba de branding y glamour? Pues no. El SEO técnico sigue siendo tu columna vertebral. Datos estructurados bien implementados son la puerta de entrada a Google, a los LLMs y a cualquier IA que intente entender tu contenido. Y si ni siquiera tienes eso cubierto, más vale que te pongas al día con el Mínimo SEO Viable, porque sin una base técnica sólida no hay branding que aguante ni tráfico que escale. La visibilidad empieza donde empieza la rastreabilidad.
Y todo lo que es más fácil de procesar, se usa más. Si tu sitio entrega la información masticadita y bien etiquetada, tu marca saldrá más en respuestas de IA. Y eso, amigo mío, es visibilidad sin clic, pero con impacto.
KPIs que importan, ranking no es igual a relevancia
Olvídate del ranking de keywords como única métrica. Hoy necesitas medir:
- Visibilidad en LLMs: ¿cuántas veces te mencionan por cada prompt?
- Volumen de búsqueda de marca: si tu nombre no se busca, no existes.
- Menciones en plataformas clave: TikTok, Reddit, YouTube.
La visibilidad ya no es estar en el puesto 1 de Google. Es ser parte de la conversación. Si solo mides clics, estás ignorando todo lo que pasa antes y después del clic. La relevancia real empieza en la mente del usuario, no en la posición en la SERP.
PPC y SEO, el yin y el yang del posicionamiento
Lo que ves más, lo entiendes mejor. Así que, si apareces en PPC, luego en SEO, y después en un video de LinkedIn, estás reforzando tu marca. Las campañas de pago no son solo para leads: también son gasolina para el SEO de marca.
Correlaciona tu PPC con el aumento de búsquedas de marca. Si hay conexión, sigue invirtiendo. No todo es ROI inmediato. Aquí juegas al largo plazo. Y si trabajas de la mano con el equipo de paid media, ambos ganan. Palabra de SEO.
Construye marca o juega en la liga de los irrelevantes
Este nuevo paradigma no se trata de elegir entre SEO o marca. Se trata de entender que SEO sin marca es un esfuerzo a medias. Quieres aparecer en AI Overviews, dominar en Reddit, tener tráfico de TikTok y autoridad en Google. Pues trabaja tu visibilidad como un todo.
Deja de cavar en el keyword research eterno. Empieza a construir algo más grande: una marca omnipresente y memorable. Si no, prepárate para ver cómo te sobrepasan los que sí lo hicieron.
Y hay algo que nadie te dice, pero todos deberían tatuarse: ya no puedes hacer SEO si nadie busca tu marca. Si tu nombre no genera búsquedas, todo tu tráfico es prestado. Frágil. Volátil. Y cualquier update te lo puede quitar sin previo aviso. Lo más absurdo es que la mayoría de las empresas ni siquiera saben cuántas personas las buscan en Google. No lo miden, no lo valoran, no lo trabajan. Luego se preguntan por qué no crecen.
Medir tu volumen de búsqueda de marca no es opcional, es el termómetro real de tu visibilidad. Porque si nadie escribe tu nombre, no estás construyendo nada. Solo estás rentando atención. Y eso, en SEO, no escala.
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