El GEO (Generative Engine Optimization) se ha convertido en la nueva religión express del SEO. Cada semana, aparecen iluminados que aseguran haber descubierto el futuro definitivo. El resultado es un paisaje de ruido, humo y espejitos de colores. Y como siempre que algo “revoluciona la industria”, lo que domina no es la claridad, sino la confusión.
Lo curioso es que, mientras los apóstoles del GEO venden su fe, los usuarios siguen sin convertir estos motores en hábito. Los internautas usan todavía muy poco estos motores. Si quitamos las pruebas de curiosos, los bots automáticos y las cuentas de laboratorio, lo que queda es casi irrelevante.
Lo fascinante es cómo los SEO caemos una y otra vez en las trampas de nuestra propia mente. El sesgo de disponibilidad nos hace pensar que, porque todo el mundo habla de GEO en LinkedIn, ya es el estándar. El efecto Baader-Meinhof nos convence de que el término aparece por todas partes, aunque lo descubrimos hace cinco minutos. Y el empathy gap nos empuja a tomar decisiones irracionales en medio de la ansiedad: abandonar estrategias que funcionan para correr detrás de la moda.
Añadamos el sesgo de confirmación, que permite a los profetas del apocalipsis repetir su mantra de siempre: “el SEO ha muerto”. No importa que las SERPs sigan dominadas por optimizaciones bien hechas, lo que importa es que el relato encaje con su prejuicio.
El espejismo de la revolución inmediata
Seamos claros: no hay despliegue masivo. Ni hoy ni mañana. Las estimaciones más razonables hablan de un horizonte 2030 para una adopción amplia de motores generativos en el día a día. Pero claro, esperar nunca fue tan sexy como anunciar la destrucción de lo conocido.
Confundir R&D (investigación y desarrollo) con adopción es un error básico. Y sin embargo, se repite. La industria tiene memoria corta y tendencia al vértigo. De repente, lo que ayer era “fundamental” se convierte en “obsoleto”, no porque lo sea, sino porque alguien necesita titulares y clics.
El SEO es cíclico
Quienes llevamos años en esto lo sabemos: las técnicas de optimización no mueren, mutan. Los factores cambian de peso, pero el fondo permanece. Lo que hoy se vende como novedad en GSE (Generative Search Engines) es, en realidad, reciclaje con otro nombre. Reescribir la historia vende más que admitir que los fundamentos siguen vivos.
Es como el sesgo de novedad: lo extraño o distinto siempre parece más valioso que lo conocido. Aunque en la práctica, lo que funciona es una mezcla incómoda de lo viejo y lo nuevo.
Entonces, ¿qué hacer? Seguir haciendo SEO. Sí, ese SEO aburrido que sigue pagando facturas y generando tráfico. Pero con un ojo atento a los nuevos factores de posicionamiento que los motores generativos empiezan a insinuar. Evolucionar sin dinamitarlo todo.
El punto no es ignorar el GEO, sino entenderlo en su fase actual: laboratorio. Ahora es el momento de experimentar, observar, documentar y sacar conclusiones útiles. No de construir la estrategia de tu negocio sobre arena movediza.
Calma, que google sigue ahí
La próxima vez que alguien te diga que “el SEO tradicional ha muerto”, míralo con la misma ternura con la que miras a quien anuncia cada año la muerte del email marketing. Google sigue siendo el campo de batalla real. GEO será relevante, quizá, un día. Pero no porque lo diga un gurú en su newsletter, sino porque los usuarios lo adopten. Y eso, todavía no está ocurriendo.
Hasta entonces, el mejor consejo es el más aburrido: sigue haciendo SEO. Y si quieres innovar, hazlo con criterio. Porque correr detrás de espejismos solo asegura una cosa: que cuando la ola real llegue, estarás demasiado cansado para surfearla.
