Desde su lanzamiento, los AI Overviews (o AIO, para los que ya prefieren ponerle apodo a su verdugo) están remodelando la forma en que Google distribuye —o debería decir, monopoliza— la atención del usuario. El cuento oficial habla de “mejorar la experiencia de búsqueda”. La realidad, como siempre en SEO, es bastante menos amable.
Vamos a poner las cartas sobre la mesa. Y esta vez, no basta con gritar “¡el SEO ha muerto!” ni con repetir que “el contenido es el rey”. Hay que analizar estratégicamente qué cambia, quién pierde, quién gana… y por qué esta nueva mutación del buscador puede ser vista como una oportunidad o una condena, según dónde estés parado.
¿El impacto en el CTR es una redistribución justa o un asalto encubierto?
| Aspecto | Sin AI Overview | Con AI Overview | Análisis crítico |
|---|---|---|---|
| CTR promedio primera posición (informacional) | 7,3% (marzo 2024) | 2,6% (marzo 2025) | Pérdida de autoridad visible. El SEO ya no garantiza visibilidad siquiera en la cima. |
| CTR promedio sin AIO (otros términos) | 5,6% → 3,1% | No aplica | Tendencia natural de erosión, pero mucho más lenta sin intervención de IA. |
La caída del CTR no es una anécdota. Es la confirmación de que Google ya no es un buscador al servicio del usuario, sino un “resolutorio” de consultas, cada vez más cerrado. Incluso en consultas informacionales donde tradicionalmente el usuario buscaba comparar y profundizar, el motor ahora resuelve directamente, reduciendo la necesidad del clic y relegando el contenido externo al rol de “soporte anónimo”.
¿Quién gana y quién pierde realmente?
| Posición SEO | Antes (sin AIO) | Ahora (con AIO) | Diagnóstico estratégico |
|---|---|---|---|
| Top 1 a 3 | Dueños absolutos del tráfico | Pérdida de clics significativa | El trono SEO ya no es suficiente. Hay que reestrategizar. |
| Posiciones 4 a 10 | Bajísima visibilidad | Oportunidad de aparecer en AIO | Cambio de paradigma: el tráfico puede llegar por vía secundaria, pero no garantiza calidad ni conversión. |
| Resultados transaccionales | Dependen del impulso orgánico | Mejor inclusión en AIO | Para contenido comercial, los AIO son más benevolentes (por ahora). |
No es una democratización del tráfico. Es una redistribución interesada: Google decide a quién muestra en su resumen, y eso puede incluir a competidores que no estaban ni cerca del top 3. Ganar no depende de tu SEO técnico, ni siquiera de tu autoridad, sino de ser útil según el modelo de datos de la IA de Google. Si no entras en su shortlist de “respuestas válidas”, tu visibilidad simplemente se esfuma.
La transparencia de Google es ¿evolución o manipulación?
| Elemento | Situación actual | Impacto estratégico |
|---|---|---|
| Datos de clics en AIO en Search Console | No disponibles (o solo en fase de prueba en algunas regiones) | Ceguera forzada: los SEOs no pueden medir el impacto real ni adaptar tácticas basadas en datos. |
| Declaraciones públicas de Google | “Los AI Overviews incrementan los clics” | Disonancia observable entre discurso oficial y datos de terceros (Ahrefs, Terakeet). |
Google pide un acto de fe. Te arrebata tráfico, luego dice que es para tu bien… y se niega a darte datos verificables. En un contexto donde el SEO exige precisión y medición, esta falta de transparencia es una forma moderna de oscurantismo digital. Una estrategia deliberada para reducir la capacidad de reacción del ecosistema profesional.
¿Qué caminos quedan para una adaptación estratégica?
| Enfoque recomendado | Justificación táctica |
|---|---|
| Contenido más profundo y especializado | Difícil de resumir en un párrafo de IA, obliga al usuario a explorar el sitio. |
| Uso avanzado de datos estructurados | Aumenta la probabilidad de ser citado o destacado en AIOs de forma favorable. |
| Optimización de queries de baja o nula activación de AIO | Las búsquedas menos estandarizadas aún escapan al secuestro de resultados. |
| Construcción de marca (branding SEO) | Cuando el usuario busca tu marca, ni el mejor AIO podrá robarte el clic. |
Sobrevivir no bastará. Habrá que diseñar contenidos inmunes a la obviedad, difíciles de copiar por resúmenes IA. Construir marca será esencial: un usuario que busca tu nombre esquiva los atajos de Google. La única manera de contrarrestar el tráfico robado es dejar de jugar el juego de la intermediación pasiva y crear demanda directa.
Los AI Overviews son el último giro darwinista en el ecosistema SEO.
Ya no gana quien rankea más alto: gana quien logra ser indispensable a los ojos del modelo de Google… o, aún mejor, indispensable a los ojos del usuario.
El SEO fácil se acabó.
Ahora empieza el SEO de supervivencia inteligente.
Fuentes:
- Ahrefs – How Google’s AI Overviews Impact Organic CTR (abril 2025)
- Terakeet Engineering – Impact of AI Overviews on Organic Traffic by Content Type and Ranking (febrero 2025)
- Google Search Central Blog – Google’s AI Overviews and their Impact on Search Experience
- Google Search Console Help Center – About Search Console reports and AI Overviews
