Descubre cómo hacer que las personas descubran tu podcast con facilidad y aumenta tu visibilidad con una estrategia de SEO sólida.
Detrás de cada podcast exitoso hay una estrategia de SEO poderosa. Pero antes de empezar a explorar la optimización de motores de búsqueda, es importante entender cómo funciona el proceso de búsqueda. Los podcasts dependen de los metadatos vinculados a tu programa, que son los títulos y las descripciones de los episodios y el programa.
La clave para crear un podcast que sea fácil de descubrir es optimizar estos elementos, así como algunos aspectos creativos, para que los motores de búsqueda, las plataformas de podcasts y los oyentes nuevos te descubran. Domina el arte de la SEO para podcasts con estos ocho sencillos consejos de SEO para hacer crecer tu audiencia, crear tu marca y hacer que te descubran en Spotify.
Los esenciales: títulos y descripciones
Las metadescripciones (todo el texto que acompaña el contenido de audio) son el corazón de la SEO debido a que son la forma en que los motores de búsqueda te encuentran, clasifican y muestran en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés). La mayoría de los motores de búsqueda tienen una sección específica de podcasts en sus SERP, y el objetivo es llegar a la codiciada primera página para que los oyentes sean más propensos a seleccionar el tuyo.
1. Crea un título pegadizo para el programa
No le pondrías X Æ A-12 de nombre a tu hijo (a menos que seas cierto multimillonario con una manía por los cohetes) porque los nombres importan en el mundo real. El título del programa de tu podcast es una decisión crucial porque debe ser lo suficientemente único para que los motores de búsqueda lo encuentren y, al mismo tiempo, pegadizo para que los oyentes lo recuerden.
Cuando estés haciendo una lluvia de ideas para el nombre del podcast, evita los siguientes aspectos:
- Nombres comunes o repetidos
- Palabras únicas y caracteres especiales
- Títulos largos
- Palabras genéricas
Digamos que quieres crear un podcast que se centra en recetas y comida y lo llamas “El podca$t de cocina con Esteban y Alicia.” Este título no funciona porque el nombre es demasiado largo, contiene palabras comunes o genéricas y tiene un carácter especial. En lugar de eso, sigue estas pautas:
- Sé breve (tres o cuatro palabras).
- Evita las abreviaciones, la puntuación y las palabras mal escritas que confunden al algoritmo.
- Incluye una palabra clave que refleje tu contenido.
- Deja volar tu creatividad.
“The Art of Travel” de Olivia Lopez es un gran ejemplo de un nombre que funciona tanto para motores de búsqueda como para oyentes. El tema general del programa es viajar (palabra clave que se incluye en el título), pero también surgen temas más generales en el podcast, como el crecimiento personal y la sustentabilidad. No se encasilló en un nicho típico de “viajes” nombrando al programa algo así como “Destinos de viaje”. El título también es breve, fácil de recordar y funciona bien dentro de los criterios del SEO.
2. Escribe una descripción interesante para el programa
¿Quién lee la descripción del programa? Los motores de búsqueda y las plataformas de podcasts lo hacen, y es por eso que tu descripción tiene que estar optimizada a la perfección para proporcionar la información adecuada. Estos son los tres elementos que debes incluir en la descripción del programa:
- El nombre del presentador del programa
- Los temas que se cubren en el programa
- Cualquier abreviación del nombre del programa
Estos elementos son fundamentales porque los oyentes nuevos suelen encontrar podcasts buscando temas de los programas o el nombre del podcast. Además, elabora la descripción teniendo en cuenta las siguientes pautas de SEO:
- Utiliza cien caracteres o menos.
- Preséntate.
- Incluye la palabra clave.
- Agrega algunas palabras clave secundarias relacionadas.
- Vincula tus redes sociales.
Inspírate con esta descripción informativa y concisa de “Beyond the Screenplay“: “El creador de ‘Lessons from the Screenplay’, Michael Tucker, y el equipo de LFTS van más allá de las narraciones de películas individuales y hablan con los encargados del contenido creativo detrás de esas películas”. Tenemos el nombre del presentador, el nombre del podcast y palabras claves como narración, cine y películas para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar, indexar y mostrar el podcast a la audiencia correcta.
3. Usa los títulos de los episodios a tu favor
Uno de los aspectos más breves, pero más difíciles de los metadatos es el título del episodio. Esto se debe a que debe captar la atención de la audiencia, funcionar con la descripción del episodio y ser informativo para los motores de búsqueda (una tarea bastante difícil). Los títulos de los episodios siguen las mismas pautas que el título del programa, con algunas adiciones como palabras claves específicas del tema, el nombre de los invitados y la intención de búsqueda.
“Teenager Therapy” hace un buen trabajo al construir títulos sencillos y que contribuyan a la SEO mientras considera la intención de búsqueda de su audiencia objetivo. Es probable que su episodio How to Throw a House Party (Cómo hacer una fiesta en casa) no hubiera sido tan popular si se hubiera llamado Las reglas y la etiqueta social de reuniones pequeñas e íntimas. Entienden que los adolescentes buscarán palabras como fiesta en casa, por lo que usaron esa palabra clave a su favor y mantuvieron el título familiar y fácil de leer.
4. Redacta descripciones de episodios que se puedan buscar en la web
Las descripciones de los episodios o las notas del programa incitan a los oyentes a reproducir el contenido, pero también son aspectos claves de la SEO que facilitan que los motores de búsqueda te encuentren. Pero antes, aquí te mostramos algunos consejos para escribir descripciones de episodios:
- Limítalas a tres o cuatro oraciones.
- Haz que los primeros 120 caracteres cuenten.
- Incluye palabras claves importantes y los nombres de los invitados.
- Crea una conexión con el título del episodio.
- Evita las palabras de relleno y los adelantos.
Poppy Newdick, gerente sénior de productos en Spotify, recomienda concentrarse en los temas de los que hablas. “Los temas son los intereses de las personas, y cuando a las personas les interesa algo, lo buscan. Piensa en escribir las descripciones de los episodios después de haber grabado el podcast. Nunca sabes a dónde te puede llevar la conversación”.
“SHE/HER/THEY with KITTENS” es un gran ejemplo de descripciones de episodios que son fáciles de descubrir y llaman la atención. La descripción de su episodio KITTENS & KEHLANI es la siguiente: “KEHLANI se sienta con KITTENS para hablar de su viaje de identidad y aceptar la idea de que es lesbiana, además de cómo ha encontrado la paz como persona y artista en el ojo público”. Un avance informativo de una sola oración del episodio con el nombre de la persona invitada y temas específicos: una descripción perfecta.
El contenido creativo: estética y visuales
Las personas suelen depender del contenido visual para tomar decisiones (pero nunca juzgamos a un libro por su portada, ¿cierto?), lo que convierte al diseño en una función clave para el crecimiento de la audiencia. El contenido visual asociado con tu podcast también contribuye al éxito de la SEO del podcast de diferentes maneras.
5. Esfuérzate con la portada del programa
El gerente de productos de Spotify for Podcasters John Lagomarsino cree que el arte del programa es importante porque es la primera impresión que el oyente tiene de ti, tu contenido y tu personalidad. Sin embargo, también es un aspecto fundamental de la SEO. Según el algoritmo de Google, no puedes crear una fuente RSS sin una imagen para el podcast. Diseña la portada según los siguientes estándares de la industria:
- 3000 x 3000 píxeles
- Imagen cuadrada
- Gráficos o ilustraciones claros y de alta calidad
- Agrega el nombre y el logotipo del podcast
Una vez que hayas cumplido con esas especificaciones, es momento de dar rienda suelta a tu creatividad. Piensa en algo simple y pegadizo y evita amontonar demasiados elementos y frases pequeñas en la imagen porque será difícil de ver en pantallas más pequeñas. La portada de “Flow State“, un podcast sobre la concentración, tiene un diseño simple de inspiración vintage con colores complementarios, un título en el centro y el nombre del presentador. Si tienes un bloqueo creativo, el creador de portadas de Spotify for Podcasters puede ayudarte a crear la portada perfecta para tu programa.
6. Personaliza la página del podcast
La página de tu programa es lo primero que los oyentes ven cuando descubren tu podcast y contiene varios elementos cruciales para la SEO. Para crear la página de tu programa en Spotify, empieza personalizando tu página de perfil de Spotify for Podcasters. Recuerda incluir algunos elementos importantes:
- Etiquetas de categorías relacionadas con el contenido del podcast
- Enlaces a redes sociales
- El enlace al sitio web
- Tu nombre y el título del podcast
Ahora, cuando los motores de búsqueda estén rastreando tu fuente RSS, podrán extraer los términos de búsqueda correctos para categorizar el podcast. “Trippin“, un podcast de viajes que presenta a diversos invitados, creó una página para el programa bien diseñada con todos los elementos esenciales. Una portada simple, un nombre pegadizo y una descripción breve están acompañados de una etiqueta de palabra clave (viaje), enlaces a redes sociales y un diseño de fondo complementario.
7. Lanza un sitio web para el podcast
Una página web de podcast dedicada es el lugar para conectarte con oyentes nuevos, compartir adelantos y establecer una tienda, pero también es una manera alternativa de hacer que los motores de búsqueda te descubran. En lugar de tener solo la fuente RSS para la indexación, los rastreadores web (los robots que recopilan información en la web) también tienen acceso a tu página web, lo que duplica las posibilidades de que te encuentren potenciales oyentes.
El sitio web de un podcast también ofrece beneficios adicionales y oportunidades de llegar a una audiencia a través del marketing por email y las suscripciones al boletín. La integración de Spotify for Podcasters con WordPress hace que la creación de un sitio web sea un proceso rápido y simple, sin necesidad de saber programar.
8. Crea anticipación con un tráiler del podcast
El tráiler de un podcast es como el tráiler de una película o el avance de una canción muy popular: les ofrece a los oyentes una muestra de lo que está por venir, pero también es parte de tu fuente RSS, lo que ayuda a que te descubran con más facilidad. Tu perfil de Spotify for Podcasters y tu página de Spotify destacan el tráiler en un lugar especial, justo antes de la lista de episodios, y lo convierten en uno de los primeros elementos en los que se puede hacer clic.
Los oyentes de podcast nuevos tienen más probabilidades de hacer clic en un tráiler porque es una acción con un riesgo bajo y una recompensa alta. Por lo general, los tráileres duran 30 segundos (perfecto para períodos breves de atención) y están llenos de contenido interesante y atractivo diseñado para atraer al oyente. Úsalos para promocionar tu podcast, crear anticipación para un episodio nuevo o destacar algunos de los mejores fragmentos de audio del año, ¡la elección es tuya!
Haz que te descubran en Spotify a través de la SEO de podcasts
Confías en la SEO para que los motores de búsqueda y las plataformas de podcasts le muestren tu contenido a una audiencia nueva, pero el marketing de podcast no tiene por qué ser abrumador. Incluir las palabras claves correctas, seguir las pautas y desafiar tus límites creativos hará que encabeces los rankings de podcasts en poco tiempo.
¿Ya optimizaste la SEO de tu podcast para que te descubran en Spotify? Ahora crea una marca que te enorgullezca y comprende el rol de las estadísticas en tu estrategia de marketing.