El mito de las palabras clave de marca

En el mundo del SEO, los mitos y rumores son moneda corriente. ¿Alguna vez has escuchado que usar palabras clave de marca en tu contenido puede perjudicar tu ranking en Google? Pues resulta que esto es solo eso: un mito.

¿Te has preguntado alguna vez por qué tus artículos no logran escalar posiciones en Google? ¿Podría ser culpa de las palabras clave de marca? En esta ocasión, vamos a explorar una reciente conversación entre Google y expertos en SEO para entender de una vez por todas si realmente deberíamos preocuparnos por esto.

¿Afectan las palabras clave de marca al ranking?

Todo comenzó cuando Jake Boly, un creador de contenido, expresó su frustración en Twitter. Sus artículos, llenos de contenido único, no podían pasar de las páginas 3-4 en los resultados de búsqueda. Jake sospechaba que la culpa era de los términos de marca que estaba utilizando. ¿Te imaginas trabajar duro en un artículo solo para verlo relegado a páginas donde nadie lo encontrará?

Entonces apareció Taleb Kabbara, un profesional de SEO, afirmando que las palabras clave de marca como “new balance” eran las culpables de los bajos rankings. Según Taleb, había auditado muchos sitios y visto los efectos negativos de estas palabras. ¿Será que Taleb tiene razón y todos deberíamos dejar de mencionar marcas en nuestros contenidos?

No tengas miedo de las marcas

Google no tardó en intervenir. En una serie de tweets, Google aseguró que mencionar el nombre de una marca en tus reseñas no solo es aceptable, sino que es lo que los lectores esperan. Pero, ¿por qué Google tomaría esta postura?

Google explicó que sus algoritmos están diseñados para recompensar el contenido útil para los usuarios. Es decir, si estás haciendo una reseña de un producto, ¿cómo podrías no mencionar el nombre del producto? Sería como intentar hablar de una película sin mencionar su título. Google quiere que los contenidos sean claros y útiles para los usuarios.

El poder de la relevancia y la utilidad

Para respaldar su punto, Google presentó un ejemplo concreto: una búsqueda de “new balance minimus tr v2 review” mostró que el resultado principal no era de una gran marca, sino de un revisor individual. Esto demostró que el contenido relevante y útil puede superar a las grandes marcas en los rankings. ¿No es alentador saber que tus esfuerzos pueden ser recompensados, incluso frente a gigantes del mercado?

Este ejemplo evidencia que Google valora la calidad y la relevancia por encima de todo. No se trata solo de quién tiene el nombre más grande, sino de quién ofrece el contenido más valioso para el lector.

Cómo utilizar palabras clave de marca

Ahora que sabemos que las palabras clave de marca no son el enemigo, ¿cómo podemos utilizarlas efectivamente? Aquí algunos consejos prácticos:

  1. Sé natural: Menciona la marca de manera orgánica en tu contenido. No abuses ni sobreoptimices.
  2. Céntrate en la utilidad: Asegúrate de que tu contenido sea valioso y responda preguntas que los usuarios realmente tienen.
  3. Diversifica tus palabras clave: No te limites a la marca. Usa sinónimos y términos relacionados para cubrir más terreno.
  4. Optimiza otros factores SEO con el Mínimo SEO Viable: La calidad del contenido es fundamental, pero no olvides otros aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y los backlinks.

Enfócate en la calidad, no en trucos

Google reiteró que los creadores de contenido no deben evitar las palabras clave de marca. En lugar de intentar esquivar términos específicos para manipular el sistema, deberíamos centrarnos en crear el mejor contenido posible para nuestros lectores.

Este intercambio nos recuerda la importancia de la calidad y relevancia en nuestro contenido. Así que la próxima vez que escribas una reseña, no dudes en mencionar esa marca. ¡Tus lectores (y Google) te lo agradecerán!

Al final del día, el SEO efectivo se basa en entender y atender las necesidades de los usuarios. No se trata de trucos ni de evitar ciertas palabras clave. Se trata de ser auténtico, útil y relevante. Y ahora, con esta aclaración de Google, podemos seguir creando contenido de calidad sin temor a usar esas temidas palabras clave de marca.

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