Cómo los cambios en los factores de ranking de Google redefinen el SEO

El siempre cambiante, nunca estático, perpetuamente confuso mundo del SEO de Google. Solo cuando crees que lo tienes todo bajo control, Google se desliza como un ninja en la noche y cambia el juego otra vez. Vamos a sumergirnos en esta montaña rusa de cambios en los factores de clasificación de Google del año pasado.

La evolución de “factores de ranking” a “sistemas” y “señales”

Empecemos con lo básico: Google decidió que “factores de ranking” es demasiado 2010 y ahora prefiere hablar de “sistemas” y “señales”. Porque, ¿por qué hacer las cosas simples cuando puedes complicarlas? Google usa sistemas automáticos de ranking que analizan factores y señales de cientos de miles de millones de páginas web en su índice de búsqueda para presentar los resultados más relevantes y útiles en una fracción de segundo. Básicamente, Google está tratando de leer la mente de los usuarios, pero sin el sombrero de aluminio.

La inteligencia artificial toma el mando

La IA de Google se está volviendo tan avanzada que pronto podría postularse para presidente y ganar, bueno cuando vemos el estado mental de los últimos no sería tan difícil. Los factores de ranking están evolucionando; ya no es solo una cuestión de números, sino de interpretar señales cualitativas que se asemejan a preguntas y decisiones humanas. Google intenta comprender qué parece autoridad, cómo la intención detrás de una consulta afecta la efectividad de las respuestas, cuán directamente útil es el contenido y la experiencia del usuario en la página. Mientras tanto, los profesionales del SEO están tratando de descifrar estos enigmas como si fueran el código Da Vinci.

¿Qué demonios pasó con la “Page Experience” y los sistemas de ranking?

En abril de 2023, Google hizo el equivalente digital de mover muebles en la noche, reubicando varias entradas de su documentación de “sistemas de ranking”. La Page Experience, la compatibilidad con móviles, la velocidad de la página y la seguridad fueron temas candentes. Pero no te preocupes, Google no dijo que debes ignorar cosas como Core Web Vitals o ser móvil-amigable. Simplemente decidieron que estos no eran “sistemas” sino señales. Tranquilos todos, solo es Google haciendo de las suyas.

Datos de clics y la demanda antimonopolio

Ahora, pasemos al drama legal. Un ingeniero de software que dejó Google fue llamado a testificar durante una demanda antimonopolio contra Google, provocando un frenesí en las redes sociales sobre su declaración acerca de los datos de clic en el ranking. Resulta que Google podría estar usando datos de clics y otras interacciones en los SERPs en sus algoritmos de ranking. Esto es como descubrir que Santa Claus y el Ratón Pérez son realmente tus padres. Un momento de revelación, pero al final, no cambia mucho tu vida diaria.

Señales de usuario en la búsqueda

Y entonces, ¿qué pasa con todas esas señales de usuario en la búsqueda? Google dice que no considera el comportamiento del usuario en el ranking, pero al mismo tiempo, corta lazos con Appen, uno de sus principales contratistas en entrenamiento de IA y resultados de búsqueda. Esto nos lleva a preguntarnos, ¿qué diablos está pasando con la calidad de los resultados de búsqueda en este momento? Si los resultados de búsqueda están empeorando y la gente está insatisfecha, ¿no debería un algoritmo que cuenta el comportamiento del usuario ajustarse? Bueno, eso esperaríamos.

¿Google usará datos de comportamiento como señales de ranking en el futuro?

La gran pregunta es si Google usará, o quisiera usar, datos de comportamiento para clasificar contenido. En YouTube, la participación es uno de los tres pilares de la búsqueda, lo que indica que Google definitivamente usaría señales de comportamiento en la búsqueda si pudiera hacerlo de manera confiable. Pero, por ahora, parece que estamos atascados tratando de agradar a un algoritmo esquivo mientras intentamos crear contenido que haga felices a nuestros espectadores.

¿Qué hacemos ahora?

En resumen, el SEO es un juego en constante cambio, y justo cuando piensas que lo tienes todo resuelto, Google lanza una nueva curva. Pero al final del día, lo importante sigue siendo crear contenido de calidad, autoridad y proporcionar una buena experiencia al usuario. Así que, mientras seguimos tratando de descifrar el último cambio en los algoritmos de Google, recordemos centrarnos en lo que realmente importa: hacer felices a nuestros usuarios. Porque, al final, eso es lo que Google está tratando de hacer también… bueno, eso y dominar el mundo digital.

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