Consultor SEOEric Mercier

Cuatro preguntas que cualquier página de tu sitio debería poder responder: ¿cómo me vas a ayudar?, ¿quién eres?, ¿qué tengo que hacer?, ¿por qué tú? Las respuestas definen el H1, el tono, la arquitectura de conversión y el diferenciador frente a la competencia. Si una página no las responde, no está haciendo su trabajo.

Cuatro ángulos en un solo diagnóstico: investigación del mercado competitivo orgánico (quién está posiciónado, con qué, con qué autoridad), auditoría técnica con los 18 criterios del Mínimo SEO Viable, auditoría editorial del contenido existente, y auditoría de popularidad que incluye visibilidad en modelos de IA como ChatGPT o Perplexity. No es una lista de errores – es un argumento sobre el estado real del sitio y qué trabajo tiene más sentido hacer primero.

18 criterios técnicos en tres fases – que Google pueda rastrear el sitio, que lo indexe correctamente, que lo ranquee con ventaja. Cada criterio tiene un peso. La suma genera un score que determina si el sitio está listo para escalar o si primero hay trabajo de cimientos. Sin base técnica sólida, todo lo demás es inútil.

Con los diagnósticos encima de la mesa, DeSEO define qué trabajo tiene más sentido para este sitio en este momento. Si la base técnica falla, se trabaja eso primero. Si el sitio tiene buena estructura pero poca autoridad externa, la prioridad es construir peso. Si tiene las dos cosas, se escala con contenido. Cada caso activa una ruta distinta.

Aquí todo lo anterior se convierte en un documento estratégico: qué se va a hacer, en qué orden, con qué objetivos y con qué métricas de seguimiento. Incluye tres escenarios de forecast – conservador, moderado y optimista – y un roadmap por tramos de dos meses. No es un documento de inicio que se archiva: se actualiza cada tres meses con datos reales.

La estructura de cada sesión mensual de seguimiento: Contexto de lo que pasó, Análisis de lo que dicen los datos, Recomendación de qué hacer, Decisión con responsable y fecha. El antídoto para las reuniones zombies. Los expertos preparan el Contexto, el Análisis y la Recomendación antes de la sesión. El equipo completo solo entra a debatir la Decisión. Así cada reunión de seguimiento termina con algo concreto acordado – no con puntos pendientes para la próxima.

El ciclo que hace que la estrategia viva. Cada mes se monitorean las métricas que importan, se analiza qué cambió y por qué, y se ajusta el plan con evidencia real. Cada tres SAMs se revisa el Playbook completo. No porque haya que cambiar todo – a veces la revisión confirma que el rumbo está bien. Pero hay que comprobarlo con datos, no con intuición.