En el mundo de la optimización para motores de búsqueda, hay una pregunta que siempre nos ha mantenido en vilo: ¿cómo decide Google qué sitio web merece estar en la cima de los resultados de búsqueda? El gigante de la búsqueda, Google, ha sido sometido a un proceso legal antimonopolio que ha llevado a la revelación de una serie de documentos internos que arrojan luz sobre este misterio. Estos documentos, que incluyen presentaciones de PowerPoint y correos electrónicos, desglosan los criterios y procesos que influyen en la visibilidad de las páginas web en los resultados de búsqueda de Google.
Sin embargo, antes de sumergirnos en los detalles de estos documentos, es importante tener en cuenta que algunos de ellos datan de varios años atrás. Por lo tanto, debemos tratar esta información con cautela, ya que es posible que haya experimentado cambios desde entonces.
Los Tres Pilares del Clasificación
Uno de los documentos más reveladores es una presentación de PowerPoint de 2017 que desglosa los “Tres Pilares del Clasificación” según Google. Estos pilares son:
- El Cuerpo: Se refiere a lo que el documento dice sobre sí mismo.
- Las Anclas: Representan lo que la web dice sobre el documento.
- Las Interacciones: Indican lo que los usuarios expresan acerca del documento.
Google enfatiza que los clics pueden servir como sustituto de las interacciones de los usuarios. En conjunto, las interacciones abarcan clics, atención prestada a un resultado, clics en un carrusel, el desplazamiento del ratón, el scroll y la introducción de una nueva búsqueda.
Evolución de las Clasificaciones
Otro documento, datado en 2016 y preparado por Eric Lehman, arroja luz sobre los clasificaciones. Lehman afirma que Google finge entender los documentos, pero en realidad, su capacidad para comprenderlos directamente es limitada. Google observa cómo reaccionan los usuarios a los documentos y recopila sus respuestas.
“Al margen de algunos elementos básicos, apenas miramos los documentos. Observamos a los usuarios. Si un documento genera una reacción positiva, pensamos que es bueno. Si la reacción es negativa, probablemente es malo”.
Esto implica que cada usuario se beneficia de las respuestas de los usuarios anteriores para proporcionar mejores respuestas. Si bien las interacciones de los usuarios siguen siendo esenciales para clasificar los resultados, la capacidad de Google para comprender el contenido ha mejorado significativamente desde 2016.
Calidad de la Búsqueda
En una presentación de noviembre de 2018, Google aborda 18 aspectos relacionados con la calidad de la búsqueda, que incluyen la relevancia, la calidad de las páginas, la popularidad, la frescura, la localización, el idioma, la personalización y otros. Sin embargo, el documento sugiere que los clics son difíciles de interpretar y, por lo tanto, no son un buen indicador de clasificación. Esto plantea la pregunta de si la importancia de los clics ha disminuido con el tiempo.
La Magia de Google
Una presentación de 2017 titulada “Google es mágico” (léelo porque vale la pena) revela cómo funciona y cómo no funciona la búsqueda de Google. Se destaca que la fuente de la magia de Google radica en un diálogo bidireccional con los usuarios. Google transmite conocimientos a través de cada consulta y recibe información a cambio. Esta interacción continua mejora la inteligencia del motor de búsqueda.
Los famosos “10 enlaces azules” plantean la pregunta de cuál es el mejor resultado, y la respuesta se encuentra en un clic. La búsqueda de imágenes funciona de manera similar, solicitando a los usuarios que elijan su imagen favorita.
Logs y Clasificación
Una presentación de 2020 aborda la importancia de los registros en la clasificación y la búsqueda. Google compara la búsqueda con un “potluck” en el que cada usuario aporta conocimiento al sistema, lo que enriquece la base de datos. Los registros también desempeñan un papel crucial en la clasificación, y varios sistemas, incluyendo RankBrain, RankEmbed y DeepRank, se basan en ellos.
Clasificación en Dispositivos Móviles y de Escritorio
Un correo electrónico de 2014 arroja luz sobre las diferencias entre la clasificación en dispositivos de escritorio y móviles. En ese momento, el tráfico móvil estaba comenzando a superar al tráfico de escritorio. Sin embargo, hoy en día, todos los sitios se indexan en su versión móvil.
El Impacto de BERT
Un pequeño documento de septiembre de 2019 destaca dos puntos interesantes sobre BERT, una tecnología de procesamiento de lenguaje natural:
- BERT ha demostrado mejoras significativas en la comprensión de consultas, documentos e intenciones.
- BERT es solo el comienzo de avances en las tecnologías de comprensión del lenguaje natural.
Aunque estos documentos proporcionan información valiosa sobre el funcionamiento interno de Google, es fundamental recordar que partes de la información han sido omitidas debido a su carácter confidencial. Lo que se ha hecho público puede no ser tan relevante como podría haberlo sido en el pasado. Sin embargo, las ideas relacionadas con las interacciones de los usuarios y los registros son elementos que deben seguir siendo considerados en tu estrategia de SEO.
La evolución constante de Google significa que, aunque estos documentos ofrecen una visión fascinante de su funcionamiento interno, los profesionales del SEO deben mantenerse ágiles y dispuestos a adaptarse a los cambios en curso. Después de todo, en el mundo del SEO, la única constante es el cambio.
