Google siempre ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, y en octubre de 2023, no defraudó a la comunidad SEO con un emocionante anuncio en el evento Google Search Central Live en Zurich. En esta ocasión, Google presentó una novedosa funcionalidad que cambiará la forma en que los SEO gestionan los datos estructurados en sus páginas web. Esta actualización permite la fusión de diferentes sintaxis de datos estructurados, como JSON-LD y Microdata, lo que brinda una mayor flexibilidad y eficiencia en la gestión de datos estructurados en las páginas web.
¿Qué es lo más destacado de esta innovación?
Las principales características de esta actualización de Google son las siguientes:
- Fusión de Sintaxis de Datos Estructurados: Google ahora permite la fusión de diferentes sintaxis de datos estructurados, como JSON-LD y Microdata. Esto significa que los SEO pueden utilizar múltiples formatos de datos estructurados en la misma página web de manera simultánea.
- Motivado por la Diversidad de Balizas: Esta actualización responde a la necesidad de conectar balizas generadas por diferentes bibliotecas y plugins. Muchos sitios web utilizan una variedad de herramientas y plugins para generar el marcado de datos estructurados, lo que puede dar lugar a diferentes formatos de sintaxis.
- Recomendación de Uso Prudente: Google, siendo consciente de que esta funcionalidad representa un avance significativo, recomienda utilizarla con precaución. Se la califica como una “función bastante avanzada” y se sugiere su utilización únicamente cuando sea necesario.
- Flexibilidad para los SEO: Los SEO se benefician de esta actualización, ya que les permite combinar diferentes sintaxis sin comprometerse exclusivamente con un solo método. Esto brinda una mayor libertad para optimizar la estructura de datos de sus páginas web.
Fusión de Sintaxis de Datos Estructurados
La novedad más destacada de esta actualización es, sin duda, la posibilidad de fusionar diferentes sintaxis de datos estructurados. Esto significa que, por ejemplo, puedes implementar el marcado de “Breadcrumb” en JSON-LD y, al mismo tiempo, hacer referencia a un nodo “WebPage” en Microdata. Esta flexibilidad es una respuesta directa a las necesidades de plataformas que utilizan una variedad de plugins y bibliotecas que generan diferentes tipos de balizas.
Hasta ahora, Google ha sido capaz de procesar varios tipos de datos estructurados en una misma página, pero esta nueva metodología ofrece un mejor soporte y una flexibilidad mucho mayor. Esto significa que los SEO pueden adaptar la estructura de sus datos de acuerdo a sus necesidades sin tener que ceñirse a una única sintaxis.
Un Ejemplo de Fusión
Jarno Van Driel, un reconocido experto en datos estructurados, compartió un ejemplo de fusión de sintaxis de datos estructurados en su perfil de LinkedIn. En su publicación, mostró cómo es posible combinar diferentes formatos de datos estructurados para mejorar la representación de la información en una página web.
Este ejemplo ilustra cómo la fusión de sintaxis puede mejorar la presentación de datos en una página web y proporcionar una experiencia más enriquecedora para los usuarios.
Impacto el SEO
Para los SEO, esta actualización de Google representa un paso adelante significativo en la optimización de datos estructurados. Aquí hay algunas maneras en las que esta innovación puede impactar positivamente:
1. Mayor Flexibilidad en la Implementación
La posibilidad de fusionar diferentes sintaxis de datos estructurados brinda a los SEO una mayor flexibilidad en la implementación de datos estructurados. Ya no es necesario limitarse a una única sintaxis, lo que facilita la adaptación a las necesidades específicas de un sitio web.
2. Optimización de Datos Estructurados con Poco Código
Para los SEO que utilizan esquemas de datos estructurados de tipo “Microdata” con un código más simple, esta actualización es especialmente beneficiosa. Permite aprovechar los beneficios de las sintaxis de datos estructurados con poco código sin tener que comprometerse exclusivamente con ellas.
3. Mantén tus Resultados Enriquecidos
A pesar de aprovechar esta nueva funcionalidad, es esencial que los SEO verifiquen regularmente que la implementación de sus datos estructurados sea correcta. Esto garantiza que los resultados enriquecidos sigan apareciendo en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
La innovación de Google en cuanto a datos estructurados representa un paso adelante emocionante en la optimización SEO. La capacidad de fusionar diferentes sintaxis de datos estructurados brinda a los SEO una flexibilidad sin precedentes en la gestión de la estructura de datos en sus páginas web. Aunque Google recomienda utilizar esta funcionalidad con precaución, su potencial para mejorar la representación de datos en las páginas web es innegable. Los SEO deben aprovechar esta oportunidad para adaptar y mejorar sus estrategias de datos estructurados, manteniendo al mismo tiempo una implementación precisa para garantizar resultados enriquecidos en las SERP.
Esta actualización de Google muestra una vez más que el mundo del SEO está en constante evolución, y estar al tanto de las últimas novedades es esencial para mantenerse en la cima de la clasificación en los motores de búsqueda.
