En el mundo del SEO, siempre estamos al borde del asiento, esperando cada palabra de Google como si fuera una profecía. Recientemente, Danny Sullivan, Search Liaison de Google, decidió aclarar el papel del CTR (Click-Through Rate) en los algoritmos de clasificación de Google, después de una filtración (Google Leak) que dejó a todos rascándose la cabeza. Pero, ¿realmente nos dejó las cosas claras?
¿Es el CTR tan importante como pensábamos?
Danny Sullivan nos dice que el CTR no es un factor determinante en el ranking de los resultados de búsqueda. ¡Ajá! Pero espera un momento, ¿no habíamos escuchado siempre que los clics eran cruciales para subir en los rankings? Claro, no es el único factor, pero minimizar su importancia suena a una jugada maestra para desviar nuestra atención.
Sí, es cierto, el algoritmo de Google usa una variedad de señales, incluyendo las interacciones agregadas y anónimas. Pero vamos, todos sabemos que si tu sitio recibe clics, Google lo nota. Así que, ¿realmente estamos hablando de una revolución en cómo entendemos el SEO, o simplemente de una aclaración diplomática?
Entonces, ¿qué es lo que realmente importa?
Según Sullivan, deberíamos enfocarnos en lo que es mejor para nuestros lectores. ¡Vaya consejo revolucionario! Crear contenido de calidad y promocionarlo es lo que siempre nos han dicho, pero ahora parece más importante que nunca.
If the HCU (Navboost, whatever you want to call it) is clicks/user reaction based – how could sites hit by the HCU ever hope to recover if we're no longer being served to Google readers? @sundarpichai "Users vote with their feet", Okay I've changed my whole site – let them vote! https://t.co/kDwBLrPEXT
— Katie Caf Travel (@Katie16282772) May 29, 2024
Cuando Katie Caf Travel le preguntó directamente a Sullivan sobre si enfocarse en el contenido o en esfuerzos fuera del sitio, su respuesta fue clara: enfócate en lo que creas que es mejor para tus lectores. Claro, como si fuera tan sencillo. Pero hay algo de sabiduría aquí. La idea es que un buen contenido atraerá tráfico de varias fuentes, y Google, eventualmente, recompensará eso.
No sólo de Google vive el SEO
Aquí está el punto interesante: Sullivan menciona que los grandes sitios reciben tráfico de múltiples fuentes, no solo de Google. Las newsletters, las redes sociales, y las menciones en otros sitios web también cuentan. Esto es crucial. No deberíamos poner todos nuestros huevos en la cesta de Google.
Aunque Sullivan dice que las menciones sociales y por correo no mejorarán mágicamente el ranking, estos canales traen tráfico que Google no puede ignorar. Y sabemos que Google usa datos de Chrome, así que probablemente está monitoreando esas interacciones de alguna manera.
Más allá del CTR
Entonces, ¿qué aprendemos de todo esto? Aunque Danny Sullivan diga que el CTR no es el único rey del ranking, no podemos ignorar que sigue siendo un jugador importante. La clave está en diversificar nuestras fuentes de tráfico y no depender únicamente de Google.
Enfócate en crear contenido de calidad que resuene con tu audiencia, y usa todos los canales disponibles para atraer tráfico. Google tomará nota, quieras o no.
Así que, la próxima vez que te obsesiones con los clics, recuerda: hay un mundo de oportunidades fuera de los rankings de Google. ¡Aprovéchalas!
